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广告策划方案格式最新8篇

广告策划书格式篇一

封面

广告策划小组名单

目录

前言

（一）市场分析

1、营销环境分析

2、消费者分析

3、产品分析

4、企业营销战略

5、企业和竞争对手的竞争状况分析

5、企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1、广告的目标

2、目标市场策略

3、广告定位策略

4、广告诉求策略

5、广告表现策略

6、广告媒介策略

（三）广告实施计划

1、广告活动的目标

2、广告活动的时间

3、广告的目标市场

4、广告的诉求对象

5、广告的诉求重点

6、广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）

7、广告媒介计划

7、其他活动计划

9、广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1、广告效果的预测

2、广告媒介的监控

一、公司背景：

随着国内经济发展，广告行业不断完善扩大。我们创办广告公司的经

营优势在于业务与手法的创新，这是恒远广告与众不同之处。首先，我司

在向市场推出广告服务的同时还提供给对广告业有兴趣的广东科贸职业学

院在校大学生实践操作的平台，我们不以赢利为唯一目的，在社会实践中

有所获得才是我们的真正的追求。广告公司的发展策略，一方面增强了我

们的技术力量，为实现市场效益创造条件；另一方面公司的市场行为可以

丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知

名度，从而形成良好的互动，促进科贸有关学科的发展。

二、公司描述:

1、公司名称：恒远广告公司(Constantclub)

2、公司LOGO：

4、公司宗旨：以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通

过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客

户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到

最佳传播的效果。

5、公司目标：打造代表广东科贸职业学院大学生创业成果的窗口形

象。

6、公司服务：

(3)为客户提供准确、科学的市场调查，不必客户东奔西跑，我们为

客户提供完善的效果测定服务用户利益：我们因自身特点具有业务成本上

优势。能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。

三、目标市场：广州市场，科贸学院周边市场为目标市场。

四、目标客户：目标客户初期主要定位在科贸学院附近的各企业、商铺、

经营生产门面业主。

五、期初发展模式：

方案二：如果联合不成功，我们初期只能立足学院周边，抢占附近各

类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和

影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步

打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户

关系，让今天的广告客户成为明天恒远广告公司的义务宣传员。也可以尝

试邀请客户参股，共同发展。

六、公司业务：

1.市场服务：市场调查、客户服务。

2.设计制作：广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设

计、展示制作。

4.广告摄影：产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景摄影等。

5.客户出租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造

势工具。

七、成熟后新增业务：

1、推出数字广告业务，发展互联网广告。年，中国的网民将突破几

亿人大关，它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走

入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，前景

广阔。

2、大力推广和发展户外广告。引进高新技术的广告制作项目。

3、婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。

八、经营策略：

1、对公司的管理。维持经营效率是公司的主要管理课题，管理者需

要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。

2、加强公司形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，

增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费者对便利店产生认同感，

提高消费者的满意程度。

3、创造区域优势。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相

对规模变大，在区域内取得较高的竞争地位，求的生存的空间，奠定获利

的基础，再求经营范围的扩大。

4、善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。

九、经营障碍：

1、资金不足导致公司基础建设落后。

2、作为