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创意广告策划方案
【篇一:创意广告策划书格式】
广告策划书的一般模式
封面广告策划小组名单目录前言
正文:
第一部分:市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,
以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景:
(3)市场的文化背景
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
(1)市场的规模:
整个市场的销售额消费者总量消费者总的购买量
未来市场规模的趋势
(2)市场的构成:
构成这一市场的主要产品的品牌未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性:
市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点?
4、营销环境分析总结。
(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者
的收入
(2)现有消费者的消费行为:
购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点
(3)现有消费者的态度:
对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度
3、潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性:
总量年龄职业收入受教育程度
(2)潜在消费者现在购买行为:
有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌?
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:
潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?
4、消费者分析的总结。
优势与劣势重要问题
(2)潜在消费者:
优势与劣势主要问题点
(3)目标消费者:
目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求?
三、产品分析
1、产品特征分析。
(1)产品的性能:(2)产品的质量:(3)产品的价格(4)产
品的材质:
5)生产工艺:6)产品的外观与包装:(7)与同类产品的比较:
2、产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志2产品处于什么样的生命周期3企业
对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析
(1)企业赋予产品的形象2)消费者对产品形象的认知:
4、产品定位分析。
(1)产品的预期定位:
(2)消费者对产品定位的认知:3)产品定位的效果:
5、产品分析的总结。
(1)产品特性:(2)产品的生命周期3)产品的形象:4)产品
定位:
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
五、企业与竞争对手的广告分析
第二部分:广告策略
一、广告的目标
二、目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价。
(1)企业原来所面对的市场:
市场的特性
市场的规模
(2)企业原有市场观点的评价:
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
重新进行目标市场策略决策的必要性
2、市场细分。
(1)市场细分的标准:
(2)各个细分市场的特性:
(3)各个细分市场的评估:
(4)对企业最有价值的细分市场:
3、企业的目标市场策略。
(1)目标市场选择的依据:
(2)目标市场选择策略:
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价。2、产品定位策略。
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象。
(1)诉求对象的表述:
(2)诉求对象的特性与需求:
2、广告的诉求重点。
(1)对诉求对象需求的分析:
(2)对所有广告信息的分析:
(3)广告诉求重点的表述:
3、诉求方法策略。
(1)诉求方法的表述
(2)诉求方法的依据:
五、广告表现策略
1、广告主题策略。
(1)对广告主题的表述:
(2)对广告主题的依据:
2、广告创意策略。
(1)广告创意的核心内容:
(2)广告创意的说明:
3、广告
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