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十大网络营销经典案例

网络营销现今已成为一种极为重要的营销方式，许多企业都通过运用网络

营销而是自己得到了飞跃。那么，现在就让我们评选一下网络营销的十大经典案

例。

1.王老吉——绝佳的创意

“王老吉，你够狠！捐一个亿”，一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友热

捧，帖子号召大家“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”，“让它从大家面前彻

底消失！”王老吉通过在汶川大地震间的绝妙网络营销方案，使得自己的知名度

迅速提升，当之无愧的名列榜首。

2.可口可乐——不抛弃不放弃的精神

可口可乐凭借其敏锐的嗅觉，发现了2008北京奥运会蕴含的巨大商机，在火炬

全球传递前夕，可口可乐与腾讯网合作联合推出奥运火炬在线传递活动。为此，

他们设计了8888条路线，并通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使。

2008年3月24日，北京奥运圣火在雅典古奥林匹亚遗址点燃，同时“可口可

乐奥运火炬在线传递”启动。如此手段，不愧为全球饮料巨头。

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3.iPhoneGirl——咸鱼也能翻身

“一位英国消费者购买了一部iPhone手机后，惊讶的发现，在iTunes上激活

了这部全新的iPhone之后，手机的主屏幕上显示的是一张可爱的中国小妹的照

片，除了桌面这张照片外，手机里面还有好几副这样的照片，包括工厂的生产线，

iPhoneGirl的称号就此诞生，并且这个笑容征服了许多苹果迷，这个女孩出来

以后，直接在业内引起了轰动。富士康血汗工厂的形象立刻得以改善。

4.盛大-起点中——侯小强带来的改变

2008年9月9日，盛大老板陈天桥在旗下的“起点中文网”举办“30省市作

协主席小说巡展”。作家们的作品一贴上网，就受到网络写手们的蔑视与奚落。

很快韩寒和河北省作协副主席谈歌之间的口水仗成为众人关注的焦点。后者以前

者曾经的一句戏言为蓝本，说出了“要是我当韩寒他爹，那下一秒就把他打死”。

引发了两者间激烈的争战。韩寒还针对河南省作协副主席郑彦英的参赛作品《从

呼吸到呻吟》，讽为“标题党”。又掀起韩郑之间一场好斗。此后，北京作家赵

凝也加入战团声援传统作家，战火有愈演愈烈之势。

9月22日，谈歌发表声明，退出骂仗。韩寒却不依不饶，再度写博《驯化

与孵化》，直指体制内作家被豢养的事实。此言一出，骂仗基本偃旗息鼓。”

盛大把侯小强征召到起点后，起点在公关的力度和广度都达到了一个前所未

有的程度。以作协主席的案例为例，不仅在网络里风生水起，而且央视也讨论了

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很多。

侯小强充分利用了网络的利用和公关的手段。盛大之后的公关活动也颇为出

彩。

韩寒、李承鹏、黄健翔作为网络博客三大马甲的形象彻底被树立。公关下此

三人，想不火都难

5.大众汽车“只有20，只有在线”的互动营销活动

2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列–亮黄和

水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上

销售产品。网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将

动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可

以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。

网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470，每个用户

花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。并最终成功生成

了25份在线订单。

6.汉堡王BERGERKING的“听话的小鸡”视频互动游戏

BurgerKing在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有

严重问题，于是，在2005年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏——“听

话的小鸡”，来推广新的鸡块快餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单，有