市场研究——数据技术与情境案例 习题及答案 第六章 .docx

第六章

判断题：

测量是根据规则，按项目或事件的特征分配数字。

答案：对

类别测量、序列测量、等距测量和等比测量的共同点是都可以确定对象之间的位置。

答案：错

态度测量表，就是通过一套事先拟订的用语、记号和数目，来获取人的行为和心理的度量。

答案：错

量表必须保持平衡，以减少回答偏差，没有例外情况。

答案：错

Likert量表如果选项是奇数项，称为强迫性量表。

答案：错

单选题：

数字不过是个标签，类别量表中的数字分配，仅仅用做识别不同对象或对这些对象进行分类的标记，这种测量称为：

类别测量B.序列测量C.等距测量D.等比测量

答案：A

下列测量只规定了对象的相对位置，但没有规定对象间差距的大小的是：

类别测量B.序列测量C.等距测量D.等比测量

答案：B

具有其他三个测量的所有特性，并有固定的原点的测量是：

类别测量B.序列测量C.等距测量D.等比测量

答案：D

如果研究品牌形象，比较适合的量表是：

语义差别量表B.瑟斯通量表C.平衡量表D.强迫性量表

答案：A

有关身高、体重、年龄、收入等的量表属于：

A.类别测量B.序列测量C.等距测量D.等比测量

答案：D