广告学专业必读书目.doc

广告学专业必读书目

一、专业类

1.《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》，喻国明，南方日报出版社

2.《理解大众文化》[美]约翰费斯克，中央编译出版社，2001.

3.《大众传播媒介与国家发展》[美]施拉姆，华夏出版社，1991.

4.《大众文化与传媒》路扬、王毅，上海三联书店，2000.

5.《广告也疯狂》视频资料

6.《竞争论》迈克尔·波特出版社:中信出版社

7.《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著 国际广告商务译丛

8.《广告代理公司经营实务---广告公司管理与动作完全手册》[美]／尤吉尼．汉默夫企业管理出版社1999

9.《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社

10.《广告的艺术》乔治.路易斯出版社:海南出版社

11.《NOLOGO》[加]娜奥米·克莱恩出版社:广西师范大学出版社

12．《我的广告生涯科学的广告》（美）霍普金斯出版社:中国人民大学出版社

13．《广告文稿策略－－策划、创意与表现》植条则夫（日）植条则夫俞纯麟俞振伟

复旦大学出版社1999

14．《TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道》英国DAD协会出版社:滚石文化股份有限公司

15．《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》作者:(美)奥格威出版社:三联书店

16．《设计中的设计》[日]原研哉出版社:山东人民出版社

17．《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社

18．《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社

19．《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社

20．《公关第一广告第二》[美]阿尔?里斯劳拉?里斯著上海人民出版社

21．《战略品牌管理》（第三版），（美）凯文·莱恩·凯勒著卢泰宏，吴水龙译，中国人民大学出版社，2009年版

22．《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社

23．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999

24．《360度品牌传播与管理》[美]马克?布莱尔、理查德?阿姆斯特朗、迈克?墨菲著机械工业出版社

25．《蓝海战略》[W﹒钱﹒金，商务印书馆，2005年版]

26．《版式设计——日本平面设计师参考手册》，[日]+Designing编辑部（著），周燕华，郝微（译）人民邮电出版社（2011版）

27《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松,广东经济出版社

28．《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社

29．《赖声川的创意学》赖声川出版社:中信出版社

30．《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社

通识类

1.《诗经选》余冠英选注，人民文学出版社，1956

2.《史记选》王伯祥选，人民文学出版社，1957

3.《唐诗选》中国社会科学院文学所编，人民文学出版社，1978

4.《唐宋词选》中国社科院文学所编，人民文学出版社，1982

5.《三国演义》罗贯中著，人民文学出版社，1957

6.《水浒传》施耐庵著，人民文学出版社，1975

7.《西游记》吴承恩著，人民文学出版社，1955

8.《红楼梦》曹雪芹著，人民文学出版社，1982

9.《围城》钱钟书著，人民文学出版社，1980

10.《白鹿原》陈忠实著，人民文学出版社，1993

11.《中国当代文学作品选》王庆生主编，华中师范大学出版社，1997

12.《中国现当代文学作品选》钱谷融主编，华东师范大学出版社，1999

13.《希腊神话精选》文昊著，新疆美术出版社，2012

14.《西方人文历史名著导读》杨杰,牛建伟等著，北京大学出版社，2009

15.《永远的乌托邦:西方文学名著导读》曹莉主编，清华大学出版社，2002

16.《诺贝尔文学奖金获奖作家作品选：中短篇小说．上下册》信德、仲南编，浙江文艺出版社，1984

17.《最新诺贝尔文学奖获奖作品选读》（上、中、下）刘哲，刘江荣著，天津科技翻译出版公司，2010

18.《伪君子》（法）莫里哀著，李健吾译，上海译文出版社，1980

19.《高老头》（法）巴尔扎克著，傅雷译，人民文学出版社，1954

20.《双城记》（英）狄更斯著，石永礼译，人民文学出版社，1993

21.《世界经典短篇小说(套装上下卷)》冯季庆、盛宁，文化艺术出版社，2011

22.《中国近三百年学术史》梁启超，中国社会科学出版社，2008.

23.《中国哲学简史》冯友兰，北京大学出版社，