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分需时代
品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇
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前言
在当今的中国市场,消费行为呈现着消费升级与消费降级并存的局面。
在当今的中国市场,消费行为呈现着消费升级与消费降级并存的局面。一方面,随着经济的发展和个人财富的增长,一部分消费者寻求更高品质的生活体验,表现出强烈的消费升级意愿;另一方面,面对经济波动和不确定性增加,另一部分消费者则采取更为谨慎的消费态度,寻求性价比更高的产品和服务。这种并存的消费升级与降级现象,构成了一个复杂而多元的“分需时代”。
《分需时代—品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》是由时趣和SocialBeta联合发布的一份报告。这份报告致力于深挖这一特殊消费时代背景下,不同消费群体的需求变化及其动因。经过数月的调研和数据分析,我们洞察了下沉市场、中产市场和高端市场的消费者特征,并分析了他们在消费选择上的具体表现。此外,报告还探讨了这些消费趋势对企业战略制定的重要性,并为品牌提供了在这一新时代抓住机遇的战略建议。
希望这份报告能够为品牌方无论是在产品创新、品牌形象提升还是用户服务优化等方面,带来实质性的帮助,启发更多
的创新思考,以更好地应对市场的变化,推动业务的持续增长。
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时趣×SocialBeta
2024年上半年,中国消费市场保持稳中有进的态势,虽然增速有所放缓,但消费结构仍在
2024年上半年,中国消费市场保持稳中有进的态势,虽然增速有所放缓,但消费结构仍在持续优化。在这样的背景下,消费者在不同品类和群体间展现出多样化的消费行为,标志着一个复杂多元的“分需时代”的到来,并呈现出消费升级与降级并存的现象。哪些消费者正在追求更高品质的消费体验?他们对哪些领域表现出消费升级的意愿?另一方面,哪些消费者采取了更为谨慎的消费态度?又是什么驱动他们寻求性价比更高的产品和服务?
为了深入思考以上问题,时趣和SocialBeta联合发布这份研究报告《分需时代—品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》,致力于深挖这一特殊消费时代背景下,不同消费群体的需求变化及其动因。经过数月的调研和数据分析,我们洞察了下沉市场、中产市场和高端市场的消费者特征,并分析了他们在消费选择上的具体表现。此外,报告还探讨了这些消费趋势对企业战略制定的重要性,并为品牌提供了在这一新时代抓住机遇的战略建议。
希望这份报告能够为品牌方无论是在产品创新、品牌形象提升还是用户服务优化等方面,都能启发更多的创新思考,找
到背后的机会点,以更好地应对市场的变化,推动业务的持续增长。
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序言
今年很多品牌朋友都在感慨说生意难做。复苏不及预期,消费者更加审慎理性。从前被验证有效的打法,失效的周期越来越短。中国消费市场未来
今年很多品牌朋友都在感慨说生意难做。复苏不及预期,消费者更加审慎理性。从前被验证有效的打法,失效的周期越来越短。中国消费市场未来的机会,到底属于消费升级还是消费降级?是否前几年市场对于“消费升级”的判断并不准确?除了无止境卷价格、卷产品之外,大家都在思考是否还有别的出路。
事实上,中国本身就是一个巨大且复杂的单一消费市场。无论单纯强调“消费升级”还是“消费降级”,都无法准确解释中国消费市场的真实面貌,反而容易陷入过于简单化的窠臼。
当流量红利不再,越是需要品牌勤修内功,夯实基本盘。品牌做好消费者沟通,变成空前重要。
一直以来,SocialBeta都致力于品牌与消费者沟通最佳实践和趋势的研究。我们认为,做好“沟通”的秘诀和起点,还是回归对消费者需求的准确理解和洞察。在这个快速变化的商业世界里,谁更能敏锐地把握市场趋势,谁就能更快掌握先机,占领市场份额和消费者的心智份额。
和SocialBeta一样,时趣成长于中国社交
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