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《国际市场营销》期末复习资料

一、单选题

1.产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于(A)

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

2．我国注册商标有效期自核准注册之日起计算(A)

A.10年B.5年C.3年D.20年

3.中间商的类型中，以自己的名义和资金独立进行商品买卖，向生产者买断商品所有权的是

（C）

A.经纪商B.代理商C.经销商D.零售商

4.新产品定价策略中，低价薄利策略称为（B）

A.取脂策略B.渗透策略C.中价平利策略D.差别定价策略

5.产品开发、商标、包装、促销等都属于企业的（D）

A.不可控因素B.宏观环境因素

C.客观环境因素D.可控因素

6.实力强大的企业兼并和控制同行业的弱小企业，这种增长战略叫（B）

A.市场渗透B.水平一体化C.同心多角化D.水平多角化

7.(D)在促销时，往往广告用得较少，人员推销用得较多

A.耐用消费品B.快速消费品C.奢侈品D.工业品

8.二星级饭店的“托婴”(即照看孩子)服务在旅游产品中属于(B)

A.核心产品B.附加产品C.形式产品D.整体产品

9.在产品的包装中，牙膏皮、啤酒瓶之类属于（A）

A.首次包装B.二次包装C.三次包装D.精品包装

10.针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是(C)

A.盈亏平衡定价法B.边际成本定价法

C.尾数定价D.平均成本定价法

11、、波士顿咨询公司对波士顿咨询公司对企业企业现现有产品和有产品和服务分工服务分工的的战战略业略业务务单单位位分析的矩阵中，对于明星类产

品，特别适合__A______

A．发展策略B．维持策略

C．收缩策略D．放弃策略

12、麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（B）

A．前向一体化策略B．后向一体化策略

C．同心多样化策略D．水平多角化策略

13、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A）。

A．前向一体化B．后向一体化

C．水平一体化D．多角化

14、在产品的导入期，新产品以低价格和高促销费用迅速打入市场，这是一种（C）

A．快速撇脂策略B．缓慢撇脂策略

C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略

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15、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（D）行业带来环境威胁。

A．美容用品、服装、大学教育B．运动器材C．家庭旅游、人寿保险

D．健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

二、多项选择题

1、如果企业的销售额年增长率为12％，而整个行业的增长率为10％，这意味着（BC）。

A．企业的市场占有率下降B．企业的市场占有率上升

C．企业在行业中的地位加强D．企业在行业中的地位削弱

E．竞争者发展迅速

2、6Ps理论比4Ps理论增加了：（CD）

A产品B价格C权力D公共关系E促销

3、4C理论包括的内容是：（ABDE）

A顾客需求与欲望B购买成本C分销渠道D便利E沟通

4、内、内蒙古出蒙古出产一产一种苹种苹果果梨梨，，由于糖分由于糖分大，运大，运输到南方输到南方地地区表面区表面容容易易发发黑黑，加，加之形状不规则之形状不规则，，相

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