2024年美护行业:从毛戈平看国货彩妆品牌高端化路径.pdf

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美容护理

从毛戈平看国货彩妆品牌高端化路径

➢彩妆是不是一门好生意?

彩妆品类情感消费与潮流属性更强,相较唇部/眼部等色彩类彩妆,面部彩妆品类

大/壁垒更高/需求韧性强/个性化程度较低,生意模式更优。中国彩妆市场历经

2015-2019年高景气与高端化阶段,2019-2023年复合增速下台阶,至2023年中国

彩妆人均消费金额仅为美国/日本/韩国等成熟市场的1/10-1/5水平,品类天花板尚

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