诺基亚lumia920新品发布篇媒介服务无线rc w.pptx

诺基亚Lumia920新品发布篇参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge诺基亚920新机发布，在网络上将这款划时代的数码产品第一时间呈现给消费者；线上线下联动营销，引发关注转化；抓准目标族群，诺基亚专卖店的集客效应。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战920是诺基亚品牌生产的一款搭载windowsphone系统的高端智能机，面对近年来在中高端市场领域，三星、苹果等高端智能机的挑战，诺基亚必须着力营销推广多元化的途径，争取在中高端领域意见领袖的关注。传播挑战：仅有一天时间！！如何让更多的人了解发布会现场？

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[C：10-20万]CampaignBudget客户传播预算

Solution他们

①有较高学历，追求时髦的年轻消费群体。

②有较多的休闲娱乐时间，对手机娱乐、上网、学习等功能期望比较高。

③习惯智能手机APP的应用，对财经、汽车、娱乐等热门应用极为关注。

InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性将传播范围放在重要受众群体和核心受众群体上，即“手机应用深入”“各类游戏玩家”“接受新事物”“广泛接触媒体”等特性，从引导者的角度出发，精准定向媒体推广。选择与诺基亚920目标人群受众高度重合的媒体和点位。20406080100%学生（高中、大学生）企业/公司白领自由职业者专业技术人员党政机关事业单位公务员35%21%15%12%17%媒体用户职业构成分布图

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合具有较强的定向性，能够根据多种属性定义精准消费者，是有效的深度沟通工具。由于该形式尚在成长初期，需要注意规避虚假点击和不正规投放的行业陋习。日活跃用户超过3000万，书城、体育、新闻、娱乐、财经……超过70个内容频道，是目前国内最大的移动互联网门户网站。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性利用高曝光的门户型媒体进行最大化告知。利用精准APP定向，对IOS和安卓系统用户做精准宣传。利用和“时间关联性强”的APP进行深度合作。

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SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力根据位置及网络环境信息推送，APP广告更有价值LBS基于位置的广告投放策略Lumia920广告投放至诺基亚专卖店10公里半径范围内距离诺基亚专卖店50M诺基亚专卖店锁定诺基亚专卖店附近，强势曝光导引直接人流。重点商圈集中于CBD、年轻族群聚集的商圈、办公大楼等，针对具备消费力的客群直效沟通。多重精准定向APP推荐

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