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市场竞争分析与策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场竞争的主要类型不包括以下哪一种？

A.价格竞争

B.产品竞争

C.品牌竞争

D.人才竞争

（）

2.以下哪一项不是波特五力模型中的竞争力？

A.供应商的议价能力

B.新进入者的威胁

C.产品的差异化

D.替代品的威胁

（）

3.企业进行市场细分的主要目的是？

A.提高市场竞争力

B.降低生产成本

C.扩大市场份额

D.更好地满足消费者需求

（）

4.以下哪项不是制定市场竞争策略的依据？

A.市场需求

B.企业实力

C.竞争对手策略

D.社会舆论

（）

5.以下哪个策略属于成本领先策略？

A.提高产品品质

B.提高品牌知名度

C.降低生产成本

D.提高售后服务水平

（）

6.差异化策略的核心是？

A.提高产品品质

B.降低产品价格

C.创新独特的产品特点

D.扩大市场份额

（）

7.集中化策略主要针对的是？

A.广阔的市场

B.细分市场

C.大规模市场

D.不同行业市场

（）

8.以下哪个行业更适合采用集中化策略？

A.手机行业

B.餐饮行业

C.互联网行业

D.石化行业

（）

9.竞争对手分析的主要内容包括？

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的财务状况

D.所有以上选项

（）

10.以下哪项不是企业获取竞争优势的途径？

A.提高产品品质

B.降低产品价格

C.提高生产效率

D.提高员工薪资

（）

11.以下哪个策略属于防守型策略？

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.稳定市场

（）

12.以下哪个策略属于进攻型策略？

A.提高产品品质

B.降低产品价格

C.增加广告投入

D.稳定市场份额

（）

13.企业在市场竞争中采用跟随策略的风险是？

A.容易被竞争对手模仿

B.难以获取较高市场份额

C.市场需求变化迅速

D.无法保持竞争优势

（）

14.以下哪个策略属于合作型策略？

A.联合营销

B.价格竞争

C.限制生产

D.增加广告投入

（）

15.以下哪个因素不影响企业市场竞争策略的制定？

A.政策法规

B.市场需求

C.竞争对手策略

D.员工满意度

（）

16.以下哪个策略不属于市场开发策略？

A.开拓新市场

B.开发新产品

C.拓展销售渠道

D.寻找新的目标客户

（）

17.以下哪个策略不属于产品开发策略？

A.提高产品品质

B.降低产品成本

C.拓展产品线

D.增加产品功能

（）

18.以下哪个策略不属于组织开发策略？

A.优化组织结构

B.提高员工素质

C.增加生产线

D.加强内部沟通

（）

19.以下哪个策略不属于品牌开发策略？

A.提高品牌知名度

B.增加品牌形象

C.扩大市场份额

D.提高产品品质

（）

20.以下哪个策略不属于服务开发策略？

A.提高服务质量

B.增加服务项目

C.提高服务效率

D.降低产品价格

（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.企业进行市场竞争分析时，以下哪些因素是需要考虑的？

A.市场需求

B.竞争对手的策略

C.企业的资源与能力

D.企业的短期利润

（）

2.波特五力模型中包括以下哪些力量？

A.供应商的议价能力

B.买家的议价能力

C.替代品的威胁

D.行业内的竞争程度

（）

3.以下哪些属于成本领先策略的要素？

A.规模经济

B.高效率的生产

C.管理费用控制

D.产品创新

（）

4.以下哪些情况适合采用差异化策略？

A.市场中存在多个细分市场

B.消费者需求多样化

C.企业有强大的研发能力

D.企业追求成本最小化

（）

5.集中化策略的特点有哪些？

A.针对特定的细分市场

B.产品或服务专门化

C.广告和市场推广集中化

D.通常适用于大型企业

（）

6.竞争对手分析中，以下哪些是财务状况分析的内容？

A.利润率

B.资产负债表

C.现金流

D.市场份额

（）

7.企业获取竞争优势的途径包括以下哪些？

A.提高产品品质

B.降低成本

C.提高品牌知名度

D.提高客户服务质量

（）

8.防守型策略通常包括以下哪些？

A.市场维持

B.市场渗透

C.产品线缩减

D.价格战

（）