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西瓜视频揭秘互联网内容发展新风口：图文向左，视频向右

在拥挤的地铁上，透过旁人的手机屏幕你总能第一时间get最新热剧，走在

大街上时常看到两三人组团拍视频的身影，打开手机APP偶尔也会为好友美食或

逗弄爱宠的视频分享点个赞。活在当下，看视频之于人们已经成为生活中不可或

缺的组成部分，而用户的刚性需求反过来印证了“视频是互联网时代最具消费潜

力的线上内容形态”的观点。

技术驱动内容消费升级，5G时代视频最具用户消费潜力

5G技术的研发，进一步释放网络用户的消费潜能，视频行业将迎来黄金爆

发期。根据西瓜视频发布的《图文作者跨体裁趋势报告》数据显示，与2018年

11月相比，2019年12月短视频和网络视频用户使用时长占比分别提升2.8个百

分点和1.1个百分点，视频是互联网用户使用时长提升最高的内容形态。用户使

用时长占比显著提高，人口红利的潜在动能将进一步激发视频消费的市场活力。

另一方面，技术驱动产业变革与升级。从最近火爆的电商直播可窥一二，网

购商家不再单纯依靠用户的转评赞与图片分享做口碑传播，主播直播带货的效果

更能立竿见影。5G时代，长视频、短视频、直播等多种形式竞相迸发，视频内

容边界不断延展并渗透到各个行业领域，驱动TA产业的升级与转型。站在视频

消费的新风口，以西瓜视频为代表的PUGC视频内容市场发展蒸蒸日上，图文行

业同样面临着转型的机遇与挑战。

视频市场全面赶超图文市场，驱动图文向视频创作转型

用户接受信息方式的改变，驱动图文创作向视频创作转型。根据西瓜视频发

布的《图文作者跨体裁趋势报告》相关数据显示，2020年Q1横屏视频日均阅读

量、月均新增创作人占比及作者月收入均高于同维度图文内容的数据表现，横屏

视频从消费端、供给端、变现端全面赶超图文市场，而相当数量的图文作者也更

看好视频体裁的未来前景。

视频阅读门槛低、内容生动有趣、欣赏价值更高的天然优势，加上西瓜视频

等平台创作人花样翻新的优质创意内容，逐渐将用户的注意力从图文阅读转移到

视频浏览上。面对用户的大量流失和商业价值的大幅缩水，视频消费的新风口下，

向视频创作转型或可帮助图文作者进入新赛道。

深耕PUGC视频内容，西瓜视频探索图文创作转型有效路径

在图文转视频的重要关口，如何突破圈层壁垒成功跨界、留存老粉及拉新用

户成为摆在创作人面前的重要难题。作为个性化视频推荐平台，西瓜视频长足深

耕PUGC视频领域，孵化出数以万计的优质视频创作人和产出精品内容。

依托头条系资源，西瓜视频打通与抖音、今日头条的联动渠道，持续吸引垂

类创作人入驻西瓜视频。同比去年，2020年Q1西瓜视频平台横屏视频有发文作

者数增长282%，其中10万粉丝以上作者数增长47%，目前数百万今日头条创作

人已经开始在西瓜视频发布作品。从图文作者到视频创作人，从码字做图到动态

视频创作，西瓜视频从平台创作人的身份与内容转换中探索出图文转视频的四种

有效路径。

真人出镜、纯文字视频、素材剪辑、动画制作，是图文转型视频制作的四种

常用路径。真人出镜可帮助创作人打造个人IP，快速建立个人形象或品牌形象。

国家一级作家，央视《百家讲坛》主讲人，著名历史学家梅毅，优质创作人赫连

勃勃大王入驻西瓜视频一个月共产出6条视频，单条视频播放量破50万，粉丝

量7万+，迅速建立起个人品牌。纯文字视频制作简单、无操作门槛，高度匹配

图文作者文案创作的核心优势。知心者联盟将冷知识科普以纯文字视频的方式展

示，成为优质教育领域创作界的一朵“奇葩”。自带BGM功能和场景切换的素材

剪辑，以电影质感提升用户审美体验，更受观众欢迎。温义飞的脑洞财经等视频

创作人以教科书级的文案能力搭配美感十足的视觉画面，成为财经科普界的优质

创作人。动画制作门槛较高但内容通俗有趣用户覆盖范围最广，萌蛋人以幽默的

叙事方式加上动画视频高饱和的信息量，将枯燥乏味的历史知识以短动画的方式

展示，萌蛋人入驻西瓜视频后月均粉丝增量高达10万，迅速成长为优质历史类

科普作者。西瓜视频上创作人的成功实践亲自印证了视频创作转型的可行性，更

发掘出冰山下潜藏的经济蓝海。

多元用户结构、多垂类兴趣内容，西瓜视频赋能优质创作人成功转型

在用户内容消费转变的大趋势下，基于亿万级的用户积累、海量兴趣内容的

沉淀和转型路径的成功探索，西瓜视频为众多创作人提供优质的创作环境和成长

空间，赋能图文作者成功