2024家电数码趋势洞察白皮书-知乎京东.pptx

知乎X京东

2024家电数码

趋势洞察白皮书

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报告数据来源说明法律声明

法律声明

本报告由知乎联合京东消费及产业研究院联合发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归知乎及京东消费及产业研究院所有。未经知乎或京东许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。

报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。报告仅供组织和个人作为市场参考资料，报告制作方不承担因使用本报告而产生的法律责任。

数据说明

数据来源：知乎及京东相关数据取自对应平台内部数据平台；初步统计，未经审计

数据周期：2022年1月-2023年12月(特殊说明除外),报告中同比除特别说明，皆为2023年全年VS2022年全年人群说明：报告中，第二章中「知乎」人群为2023年通过知乎好物链接跳转京东有过数码家电品类购买行为的人群；

第三四章消费趋势洞察篇章成交额增长数据，均为京东线上新职人人群的消费情况。名词释义：

TGI:TGI:某群体选择某项的比例/其他群体或总体选择该项的比例。计算公式=目标细分群体(%)/整体受访人群(%)*100;TGI值越高代表该群体中特征越明显。

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03消费趋势洞察——家电篇

空间美学/绿色友好/以旧换新/智慧生活/高效集成/松弛悦己

04消费趋势洞察——数码篇

Al新物种/潮玩娱乐/健康穿戴/灵动户外/以旧换新

行业纵览

新型品类涌现/结构升级/技术发展

知乎×京东新职人人群价值

人群画像/人群消费观/人群消费力/人群兴趣偏好

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目录

content

知乎

01

行业纵览

新型品类涌现/结构升级/技术发展

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宏观经济环境概览

经济回暖、政策支持助力市场向潜在水平回升

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11.47%

10.49%

986575.2

021

982009

7.31%

m同比增长率■GDP(亿元)

14.00%

1260582.1

4.64%

2023年

13.39%

1137

2021年

1204724

4.83%

2022年

1013567

2.74%

2020年

12.00活

10.00%

8.00%

6.00%

4.00%

2.00%

0.00%

2015年2016年2017年2018年2019年

8.35%

7.04%

746395-1

688858.2

知乎

数据来源；国家统计局

宗东降事

及产业发展研究院

不不不

不不

小不不小不体

88222

87556

86481

89438

906

779

68g

530

467

204

48

-85

08

中国劳动力人口变北趋势

人口结构转变，人口红利向人才红利转移

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数据来源：教育部、国家统计局、政府网站、国金证券研究所、第十四届全国人民代表大会第一次会议政府工作报告

2018年

2019年2020年2021年2022年

2023年

1006

920

825804

641

12.4年

14.0年

2010年新增劳动力平均受教育年限

2022年新增劳动力平均受教育年限

宗东降密

及产业发展研究院

89729

89640

中国家电数码雪售额规模变化趋势

行业进入存量市场时代，家电数码零售市场逐渐回暖

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18155

2016

20575

2017

20743

2018

20932

2019

20828

2020

22724

2021

20755

-8.66%

2022

—零售额(亿元)→一同比增长率

13.33%

素东降费

9,23%

16602

2015

0.82%0.91%

-0.50%

知乎

数据来源：GFK

21596

2023

及产业发展研究院

9.35%

9.10%

中国家电数码品类发展趋势：新型品类涌现

品质生活场景化新品异军突起

倍

47%

蓝牙/无线耳机

657%

智能手写本/笔

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超10倍

多功能锅

186%

内衣/裤清洗机

超10倍

果蔬清洗机

91%

吸顶音响

*产品市场规模较去年同期相比增长

数据来源：京东

中国家电数码品类发展趋势：结构升级

结构优化显著,高端市场崛起

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