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论英语广告的语言特点及翻译技巧

摘要：文章从词法、句法及修辞三个方面分析英语广

告的语言特点；并针对广告语言特点，总结了英语广告的翻

译技巧。

关键词：英语广告语言特点翻译

英语广告――种极具感召力和表现力的大众传播手段，

已经渗透到人们生活的各个方面。为给产品营造新颖、与众

不同的形象，广告商们在广告用语上不仅注重遣词造句，采

用大量富有强调意义的流行新词和标语，而且运用能够增添

广告原文美感的多种修辞手法，进而大大刺激了消费行为。

譬如,孩子们所喜爱的Mars牌巧克力的广告语：AMarsaday

keepsyouwork,restandplay.此广告语采用day与play的押

韵，并且仿拟人们所熟知的谚语“Anappleadaykeepsthe

doctoraway.”，自然地拉近了产品与消费者的距离，让孩子

们乃至大人们顿时对Mars产生了好奇心和好感。当然，英

语广告的语言特点及魅力远不止这些。以下，文章便分别介

绍其词法、句法及修辞特点，进而介绍其翻译技巧。

一.广告英语语言特点

㈠广告英语词法特点

广告英语与普通英语有着较大区别。一般来说，广告英

语常采用出现频率较高的名词、形容词、复合词及一些新造

词，使行文简洁生动形象并且富有感染力。具体表现在：

1.选用简明易懂常用词，以求言简意明。

广告用语必须通俗易懂，使读者尽快得到信息。以下是

一则英语广告：

Bitterpursuit，sweettaste.（咖啡广告）

苦苦的追求，甜甜的享受。

这里的Bitter，sweet，两词简洁明了，并且形成了强烈

的对比。即客观描述了产品特性，又勾起了人们对产品的无

限回味和遐想，不经意间垂涎三尺。

2.模拟造新词，以激起消费者的注意与好奇心。

为使广告英语的语言生动活泼，进而引起顾客感知而达

到促销目的，广告英语的另一重要特点就是创造新词。

（1）创造合成词，使本来需要一句话表达的意思用一

个词来表示，如：

SurefitshoeLtd舒飞鞋业有限公司

Surefit在这里就是一个生造的合成词，使人一下子就联

想到了Surelyfityourfeet.(一定合您的脚)，自然穿上便可让

您“舒舒服服地飞了”。

（2）突破语言常规错拼，以增添广告英语的魅力。

错拼也是一种常见的创新拼写。错拼是为了形成相同音

韵，同时体现幽默以及点明主题的目的,如：

Weknoweggsactlyhowtotelleggs.这里的“eggsactly”

是“exactly“的错拼，形态上与”egg“对应，达到幽默见智

的效果。

3.灵活使用复合词，使语言读起来轻松，富于口语化。

复合词在广告英语中的广泛运用，体现了广告作者的创

新精神。如：

TheSelf-madewoman.She’slivingbetterallthetime.

这是一则美国女性杂志Self的广告语，用这一名称与

made构成的复合词有力体现了杂志鼓励女性追求独立的主

张和宗旨。

㈡广告英语句法特点

1.多用简单句，少用复杂句。

简练的句子一下子就能抓住人们的视线或听觉，引起

人们的兴趣。然而，复杂冗长的句子却使人厌烦，难以达到

广告宣传目的。因此，许多知名产品的英语广告语都是以简

短有力著称。如：

Thinkdifferent.（苹果电脑）

不同凡“想”

It’sfinger-lickinggood.(肯德基炸鸡)

吮指回味，其乐无穷。

2.频繁使用疑问句。

疑问句语调多数上扬，容易激起人们反应，特别是位于

广告标题或正文开头的疑问句，更是能激发消费者的好奇心，

提高人们的阅读兴趣。如：

HaveyoudrivenaFordlately？你最近开过福特车吗？

3.巧用祈使句。

祈使句本身具有请求,号召人们做事的语用功能,它能有

效调动消费者的消费心理,实现广告目的.因此,广