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城市形象宣传片招标书(范例)--第1页
第一章
城市形象宣传片招标书
为了更好地塑造杭州城市形象，进一步提升杭州的知名度、美誉度，打造杭州城市品牌，杭州市将开
展杭州城市形象广告片和城市宣传片征集活动。
主办单位：
中共杭州市
委外宣办、杭州市新闻中心
协办单位：
杭州日报、杭州晚报、杭州网
一、征集的内容和要求
所有参加征集单位和个人提供的方案包括以下两个方面：
1、策划提炼杭州城市形象主题口号。
要求：要在广泛调查研究的基础上，提炼出反映杭州的城市发展定位，反映杭州城市个性，展现
杭州城市特色，体现城市核心价值，国内外广泛认同的城市形象主题口号。口号要具有唯一性、排他性和
权威性，成为杭州的理念识别。口号应包括中文和英文表述，要简洁规范，利于口碑流传，具有独特的标
识意义和持久生命力，被国内外旅游者、投资者和我市市民广泛认同。
2、围绕杭州城市形象主题口号，拍摄并制作杭州城市形象广告片和杭州城市宣传片。
二、征集评选步骤
(一)报名阶段
20____年____月____日至____月____日
通过广告宣传，广泛发动国内策划公司和知名策划人员报名参加我市策划征集活动。
报名条件：
凡对杭州文化历史、现实发展有充分了解，具有城市形象和城市营销策划能力，具有良好的区域、城
市战略策划、营销策划业绩的策划咨询公司和具有中国高级策划师资格的策划人员均可报名。
(二)筛选策划公司和研讨会阶段：主办单位根据报名参加公司和策划人员的资质，择优选定3-5
家策划咨询公司和策划人员作为本次征集活动的策划单位和个人，邀请公司代表和国内专家、杭州市有关
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页脚内容
城市形象宣传片招标书(范例)--第1页
城市形象宣传片招标书(范例)--第2页
第一章
部门召开杭州城市形象策划研讨会，向参与策划公司和策划人员介绍杭州有关情况，探讨杭州城市形象宣
传的思路。
(三)策划方案制定阶段。
第一阶段：策划公司和策划人员按照我市的要求进行策划。
第二阶段：报送阶段。策划公司和策划人员认真开展调查研究、方案设计和论证工作，拟定策划方案，
把方案报送中共杭州市委外宣办(杭州市新闻中心)。
第三阶段：组织评定。组织评定会，邀请国内、省内专家、市领导、有关专家、市民代表等组成评审
小组，按照公平、公正、公开的原则对报送的方案进行评选。并在媒体公布策划公司和策划人员的有关方
案，让市民进行投票。
三、相关事项
1、本次活动应征方案必须为应征公司和策划人员原创，最佳方案、入选方案内容的著作权、使用
权等归中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心所有。
2、本次征集评选活动的最终解释权归中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心。
3、除应征参加活动的公司和策划人员外，热情欢迎社会各界人士踊跃参与此次策划方案征集活动。
凡就以上征集内容积极向市委宣传部投稿的单位和个人，将同参与投票的市民一起，采用抽奖形式给予奖
励。
20____年____月____日
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