第五套试题 一、名词解释 1、市场营销 2、市场 3、市场营销信息系统 4.docVIP

第五套试题

一、名词解释

1、市场营销

2、市场

3、市场营销信息系统

4、新产品扩散

二、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案)

1、市场是一个由消费者决定并由推动的过程。

A、生产者B、中间商

C、政府D、零售商

2、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()

A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求D、过量需求

3、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()

A、推销观念B、生产观念

C、市场营销观念D、社会市场营销观念

4、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的()

A、问号类战略业务单位B、明星类战略业务单位

C、现金牛类战略业务单位D、狗类战略业务单位

5、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于()

A、集团多角化B、同心多角化

C、水平多角化D、关联多角化

6、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫()

A、市场营销近视B、超细分战略

C、反细分战略D、多数谬误

7、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是()

A、地理细分B、人口细分

C、心理细分D、行为细分

8、市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为()

A、年度计划控制B、赢利能力控制

C、效率控制D、战略控制

9、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的()

A、愿望竞争者B、一般竞争者

C、产品形式竞争者D、品牌竞争者

10、高机会和高威胁的业务属于()

A、理想业务B、冒险业务

C、成熟业务D、困难业务

三、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案)1、按照美国学者基恩?凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下哪几类,()

A、企业的生产活动B、为消费者服务的理论

C、对社会现象的一种认识D、生产者和消费者之间的交换过程

E(通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程

2、企业制定定价策略时必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有()

A、产品是否同质B、企业规模

C、市场是否同质D、市场规模

E、待业内企业数目

3、制造商在决定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括()

A、顾客订购量B、所需运送的成本

C、所运送产品的特性D、市场范围的大小

E、地理位置

4、服务产品成本中的准变动成本主要包括()

A、运输费B、邮寄费

C、业余职员的工资D、职员加班费

E、服务地点的清洁费用

5、在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括()

A、独家代理B、独家经营

C、独家包销D、跨国经营

E、战略联盟

6、与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是()

A、形式上的灵活性B、合作关系紧密

C、利润分配的主动性D、风险较大

E、自主经营性强

四、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“?”，错误的打“×”)

1、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。()

2、对现有职务的认定、修改和产生新的职务的工作是职务设计。()3、马尔可夫模型是属于人力资源供给预测的方法是。()

4、计划工作的最后一项程序是检查实施计划。()

5、目标是企业计划的重要内容，也是企业衡量实际绩效的记录。()6、同部属互相尊重、彼此信任、交流思想、商讨决策、按职授权的领导是均权型的领导。()

7、为体现职工收入分配方面的公平，应坚持的原则是业绩为主，差距为辅。()8、企业经营战略一般包括企业总体战略和职能部门战略，以及班组战略。()9、根据《合同法》规定，如果受要约人有理由认为要约是不可撤销的，要约人不可以撤销邀约。()

10、根据《反不正当竞争法》规定，在账外暗中给予对方单位或者个人回扣，以行贿论处。()

五、填空题(请在各小题的划线处填入适当的词句)

1、管理学家则侧重从________及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是

供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。2、企业的回头客比率越高，就越低。

3、消费者的欲望和需要