【结案报告】贺兰山天猫直播.pptx

贺兰山“探秘舌尖真味”

天猫直播结案报告

直播概况1.直播主题探秘舌尖真味—贺兰山天猫旗舰店盛大开幕暨2016新品发布会2.直播平台天猫直播3.直播时间12月15日15:20-17:204.直播地点：成都丽思卡尔顿酒店5.回看地址：/wow/hotspot/act/tmall-live-player?wh_cid=e66638c2-98b3-46b2-910a-f15c032fdc93IntroLiveTrafficCustomerSalesCompetitorSummary

主播简介IntroLiveTrafficCustomerSalesCompetitorSummary文西（美食小魔女）知名美食KOL香港美食家蔡澜关门弟子美食记者美食评论家《吃到天荒地老》作者媒食记联合创始人任彦伶贺兰山首席酿酒师国家一级品酒师国家二级酿酒师带领贺兰山屡获国际大奖保乐力加任命的首位中国酿酒师小凤美女主播多场大型品牌直播经验四川电视台新闻频道《美食现场》主持人

内容流程IntroLiveTrafficCustomerSalesCompetitor15:20-15:30p.m.15:30-16:30p.m.17:10-17:20p.m.美食达人亲临酒店现场探秘食界盛会16:30-17:10p.m.达人探秘10′新品发布60′解密真味40′互动收尾10′开场营造神秘吊足观众胃口品牌大使揭幕新品剪彩产品宣介直击发布现场揭开新品面纱主播现场品酒搭膳川味美食传达品牌卖点激发粉丝食欲酿酒师合影签名互动截屏送酒酿酒师签名送酒再造直播高潮Summary

直播互动IntroLiveTrafficCustomerSalesCompetitor15:20-15:30p.m.15:30-16:30p.m.17:10-17:20p.m.16:30-17:10p.m.达人探秘10′新品发布60′解密真味40′互动收尾10′不定时红包雨（内含现金红包or优惠券）+点赞红包（单个账号点赞200次领取内含店铺or商品优惠券）+口令“贺兰山自有真味”截屏送手工定制酒刀(3套)直播期间最高订单送价值1500元精美酒柜不定时红包雨+点赞红包不定时红包雨+点赞红包+口令“贺兰山天猫开幕”截屏送手工定制酒刀(3套)不定时红包雨+点赞红包+点赞破80万加送酿酒师签名酒(3瓶)Summary

直播间设置IntroLiveTrafficCustomerSalesCompetitor点击屏幕右方购物袋出现直播商品即时边看边买全部SKU已添加至购物袋最大化曝光店内商品点击单品跳转至详情页直播画面缩小悬浮Summary

直播间设置IntroLiveTrafficCustomerSalesCompetitor直播间中部设置权益3坑位分别展示整点秒杀、主推SKU、无门槛券点击分别跳转至对应页面Summary

直播间设置IntroLiveTrafficCustomerSalesCompetitor直播间下方设置文字主播直播前、中、后发布多轮信息积极引导收看全部SKU已添加最大化曝光商品保证竖屏状态下边看边买文字主播俏皮回应“大家说”增强直播互动性及时引导购买Summary

站内资源位IntroLiveTrafficCustomerSalesCompetitor天猫APP资源位级别首页二级页二级页资源位名称猫客日历直播首焦直播预告资源位价值预估￥30,000￥50,000￥5,000TTL￥85,000Summary

站外引流IntroLiveTrafficCustomerSalesCompetitor1.发布会现场放置直播间二维码曝光次数1000+3.大V@舌尖上的中国_@成都旅游美食攻略@美食日志直播当日微博直发曝光次数27万+阅读：11万转发：121评论：45点赞：212.主播微博、朋友圈发文曝光次数1万+阅读：1.9万转发：109评论：31点赞：2阅读：14.5万转发：106评论：28点赞：5Summary总曝光量28万+

直播数据IntroLiveTrafficCustomerSalesCompetitor直播时长观看次数观看人数评论数点赞数关注数121′54″3.4万59001.4万83.8万900综合排名当周第二！来自天猫小二的评价Summary

店内促销IntroLiveTrafficCustomerSalesCompetitorSummary

销售分析（12.15）IntroLiveTrafficCustom