广告策划-北汽集团与中国奥委会战略合作方案.ppt

StrategyPlanning;第一局部：体育营销是北汽集团品牌提升的借力点;北汽集团品牌提升战略;2021年北汽集团自主品牌元年;北汽集团需要快速改善品牌现状;体育营销对提升品牌形象和提高产品销量作用明显;现代集团;第二局部：北汽集团与中国奥委会的合作分析;;中国奥委会会徽;中国奥委会象征中国体育的最高水平

中国奥委会是奥林匹克运动在中国的唯一代表

中国体育在国际综合性竞技舞台上的唯一代表

在北京2021年奥运会上带着中国奥运军团获得前所未有的优异成绩强大的运动资源体系

表达奥林匹克精神：更高、更快、更强；追求卓越，不断超越自我

多元化的启动平台；强大的政府支持和网络

北京奥运会丰富的奥运文化遗产和资源;奥运赞助活动对品牌的影响;奥运赞助活动对市场销售的影响;奥运赞助对整体品牌认知度的影响;中国奥委会的品牌影响力;第三局部：北汽集团与中国奥委会合作方案建议;中国奥委会赞助金额：2021-2021年;北汽集团与中国奥委会合作框架;序号;序号;中国奥委会赛事安排方案;;中国奥委会推广平台;推广整体策略;北汽集团与中国奥委会阶段传播重点;;营销活动推广;中国奥委会提高车辆赞助：官方用车示意;线下活动示意：车辆上市推广;赛事中充分展示品牌;表达北汽集团及其子品牌的社会责任感，树立良好企业公民形象;表达北汽集团及其子品牌的社会责任感，树立良好企业公民形象;赛事接待

在各类型国际国内赛事期间，安排企业款待活动，款待企业主要客户及企业内部员工

企业内部健身活动

在企业内部全民开展健身活动，并定期组织著名运发动参与互动，打造欢乐、健康、向上、和谐的北汽文化气氛;eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。;我们2004年做了甚麽？;;XXX.XX国际的

整体战略、销售情况、工程形象来看，

2005年都将是XXX.XX国际的工程品牌年、销售冲刺年。;我们目前还有优势吗？;我们明年要做甚麽？;进一步阐述

“世界为我所用〞，

“CBD核心·贵族商务〞

根据工程2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。

这就是我们的主要方向。;如何吸引新的客户？;以前没有全面了解XXX.XX国际的客户??，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。〔主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体〕;得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼参谋。

方式1：在省电视台播放工程的形象广告，形成的广泛的工程高端形象，使其购置行为得到最大限度的认同和心理满足。

方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购置XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。;重新积累新客户资源;2005全年推广策略布局;1—2月份推广方案;3—4月份推广方案;

房交会

热点战

;这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。

写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务〞概念的前期预热阶段，

主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。;5月份推广方案;5月份阶段推广主题;6月份推广方案;1、招商周刊发布四个硬性广告，结合工程卖点

2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球

商务模式进行专家论证；

3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项

以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响工程知名

度。;启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；

以主流媒介〔半岛都市报〕为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；

通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让表达滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；;把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是工程写字楼局部在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。

写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。;7-8月份推广方案;

房交会

热点战

;9-10月份推广方案;;;Theend!THANKS!