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动漫产业的基本经济特点及其文化经济属性

动漫产业的基本经济特点及其文化经济属性第1页第1页动漫产业的基本经济特点及其文化经济属性在知识经济时代，企业价值的重心逐渐由有形的物质资产转向无形的知识产权，知识产权成为企业成长与获利的主要依据。

进入二十一世纪以来，传统媒体与网络媒体日益融合的趋势，促使动漫产业横跨电影、电视、出版、互联网等内容生产与媒体产业范畴，成为以知识经济为主导的创意产业的主导型态之一。

在某种意义上，动漫产业的特点就是以动漫版权资产为核心的知识产权经济。

一、动漫产业的二元界定动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。

?这一概念基本描绘了动漫产业的内涵与外延。

笔者从产品关联与价值关联的角度出发，进一步建立了由核心创意层、动漫内容产业层、动漫衍生产业层所构成的动漫产业结构层次:动漫产业作为以创意?为核心的产业形态，其内容产品和衍生产品所依次创造的客户价值包含了无形价值和有形价值两动漫产业的基本经济特点及其文化经济属性第2页第2页个方面。

首先，动画、漫画等内容作品的文化艺术属性决定了它所创造的客户价值属于审美愉悦、精神享受、移情、教育等精神文化和意识形态的无形价值。

其次，动漫内容产品所创造的故事、世界观和人物形象等虚拟的、无形的创造物?，可以通过知识产权的取用固化于有形的衍生产品和服务，从而提升有形产品的创意附加值。

因此，动漫产业的产品和服务本质上是无形价值?与有形价值?的创造和融合，以无形价值和有形价值为关联纽带的动漫内容产业?与动漫衍生产业?构成了动漫产业大系统中的二元子系统，二者相互依存、相互影响，共同构成动漫产业的价值系统。

动漫内容产业是以顾客价值为核心，以创意为价值原点，以动画、漫画为主要表现形式的动漫内容创意、制作、传播等一系列无形价值创造活动。

随着以数字技术和网络技术的迅猛发展，传统媒体与互联网及数字移动媒体的边界正在消融。

广播、电视、报纸、杂志、互联网、手机(移动媒体)等原来泾渭分明的媒体之间已经在悄然融合。

媒介融合正在消除出版业、广播电视业、娱乐业、信动漫产业的基本经济特点及其文化经济属性第3页第3页息产业、以及家电制造业等传统行业壁垒，使众多关联产业共同整合在内容产业的旗帜下。

在媒介融合的背景下，动漫内容产品由传统的动画电影、电视动画和漫画，扩展到网络动画、移动数字媒体的动漫内容。

动漫产业的内容源头也在悄悄向新媒体内容转移，动漫内容的跨媒体融合成为一种产业趋势。

跨越电影、电视、出版、互联网、移动媒体的新的跨媒体内容将成为未来动漫产业新的发展方向。

非线性叙事、碎片化的世界观、浸入式、互动式体验将成为未来动漫产业内容创新的源泉。

动漫衍生产业是以动漫内容或形象授权为核心，围绕动漫内容或形象进行产品或服务的生产、再生产、储存以及分配的一系列有形价值增加的活动。

其中产品一般由动漫直接衍生产品、动漫间接衍生产品组成。

动漫衍生产业与动漫内容通过内容关联，进行价值传递与价值增值。

关联产业包括一般意义上的日用消费品行业，如:玩具、文具、服装鞋帽、食品饮料、婴儿用品、家居用品、电器等;其他娱乐内容，如:电子游戏、卡牌、舞台剧等;也包含体验消费方式的动漫主题公园、主题旅游、儿童教育等。

它可以延伸至人们日常生活的多个方面。

动漫产业的基本经济特点及其文化经济属性第4页第4页动漫衍生产业以动漫内容产业为价值源头和产业驱动，它的成功运营可以扩展动漫产业的产业链层次与产业规模，从而推动动漫产业文化价值向商业价值的转化。

动漫产业的下游衍生产业与传统产业中的玩具、食品、服饰、文具、家居装饰、体育用品等存在着广泛的交叉关系。

动漫衍生产业通过形象授权、特许经营的方式为传统的消费行业带来极高的产品品牌附加值，增加产品的文化内涵，建立独特的品牌价值，提升消费者品牌好感度与忠诚度，并通过设计增加产品的差异性，提高产品的竞争力，从而使传统的消费品制造行业在产业链中的地位晋升到拥有知识产权的产业链上游，实现产业升级。

动漫产业在实现其整体产业价值的最大化的同时，对促进国家文化经济的产业融合发挥积极作用。

二、动漫产业的基本经济特点动漫产业以人力资本、知识、技术、文化等无形资源的投入为主要生产要素，致力于创意产品的创造，并通过知识产权