2018金融人群洞察报告-13页-【未来营销实验室】.docx

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TalkingData金融人群洞察报告

——暨金融人群最具投放价值媒体奖揭晓

颁奖嘉宾:杨萦百度金融数据生态部总经理

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金融人群定义

评选模型

评选模型

0201

02

人群定义

aij=i-j

金融人群定义:

i|一WkMki=

i|

一

WkMk

i=1

n

j=

|WkMk

M1:TD

M1:TD综合指数M2:口碑评价指数M3:社区舆情指数

M5:APP使用行为指数M6:应用TGI偏好指数

其中,N代表指标因素数量,

Wk为第K个权重因素,Mk为第K个因素取值。

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金融应用设备规模已超过9.5亿,近四季度平均增速接近4%

2017Q1-2018Q2金融理财应用设备规模及增速

15.06

14.2014.46

14.20

14.0713.9313.80

14.07

13.93

9.539.188.858.518.19

9.53

9.18

8.85

8.51

7.74

2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q2

7.0%

6.0%

5.0%

4.0%

3.0%

2.0%

1.0%

0.0%

中国移动智能终端规模(亿台)金融理财应用设备规模(亿台)金融理财应用设备规模季度增速

数据来源:TaIkingData移动数据研究中心,2018年6月数据

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金融理财应用人群主力是已婚青壮年男性

金融理财应用人群以26-35岁男性为主金融理财应用人群超过半数已婚

男性有车已婚2.3%19岁以下

男性

有车已婚

2.3%

59.7%

19-25岁23.4%16.7%26-35岁47.2%53.8%36-45岁22.2%女性40.3%性别分布

19-25岁

23.4%

16.7%

26-35岁

47.2%

53.8%

36-45岁

22.2%

女性

40.3%

性别分布

4.8%46岁以上

4.8%

数据来源:TaIkingData移动数据研究中心,2018年6月安卓平台数据

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城镇居民金融投资方式选择趋于稳定

城镇居民金融消费观念趋于稳定银行、证券理财产品是城镇居民偏好的投资方式

其他,

其他,11.00%

银行、证

券、保险公

司理财产

品,48.7%

基金信托产品,21.9%

股票,18.4%

100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%

0%

17Q117Q217Q317Q418Q118Q2

更多储蓄更多消费更多投资

数据来源:中国人民银行调查统计司城