90后分享经济消费报告-34页-【未来营销实验室】.docx

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9O后分享经济

消费报告

C

我们想说

分享经济利用互联网整合配置海量资源,不断满足人们的多样化需求,正悄然改变着每个人的生活。90后群体,作为互联网原住民,开放、自信,更愿意信任他人。在分享经济中活跃成长的他们不断大开脑洞、迸发创意,在分享经济的平台上制造了无穷无尽的惊喜。

2017年3月,第—财经商业数据中心(CBNData)联合闲鱼发布了《90后分享经济消费报告》,通过闲置交易平台闲鱼上的用户行为洞察还原90后群体的分享消费现象与特性。研究发现,90后用户

在兴趣、租房、拍卖、奇葩技能、生活方式以及公益等六个方面呈现出独有的特性。同时互动也成为了闲置交易平台的热门功能。90后用户在闲鱼上用的最多的词语是面交、手刀以及走闲鱼,平均每人在平台上累计发布17件。从互动到购买的过程中,90后用户平均要花费53分钟,互动次数高达15次。

90后的分享经济消费现状究竟是如何的?让我们—起揭开神秘面纱!

挖宝个性

挖宝

个性反L统

兴趣鱼塘

兴趣鱼塘

奇葩技能

“新”租屋方式

公益精神

、分享经济下的高频互动

、分享经济下的高频互动

“分享”成为年轻—代的新消费方式

?分享经济受到年轻—代的欢迎,成为他们的新消费方式之—;

?90后用户在闲鱼上占据半壁江山,相较其他年龄的用户,其中女性用户居多。

闲鱼各年龄段用户占比闲鱼各年龄段用户性别占比

闲鱼各年龄段用户占比

80后90后女性其他95后14.11%33.52%90后90后52.37%80后男性

80后

90后

女性

其他

95后

14.11%

33.52%

90后

90后

52.37%

80后

51.22%

51.41%

46.64%

9O后是闲鱼上高频互动的典型用户

?在年轻用户中,90后用户在闲鱼上的互动更频繁,互动频次比所有用户平均互动高出20%,是闲鱼互动主力军。其中95后的表现尤为突出。

闲鱼年轻人单日互动次数

80后90后95后

13.14

12.77

11.96

80后90后95后

9O后在闲鱼平台互动流行词汇:交换、求赞、求约

?分享经济进入年轻人的生活后,除了闲置物品的交易,闲鱼平台还承载了用户之间交流的社区功能;

?从实际考虑的90后用户对于“交换”的需求远远大于“求赞”和“求约”两大需求。

闲鱼平台各年龄层用户发布含“交换”、“求赞”、“求约”关键词的商品数对比

交换求赞求约

90后80后70后90后80后70后90后80后70后

9O后的闲置交易特征:互动到购买耗时最长,频次最高

?90后在闲置交易中会花更长的时间互动沟通宝贝相关信息,“货比三家”消费意识仍十分常见;

?数据显示,90后用户从互动到购买平均花费了53分钟时长,互动次数高达15次,均为年轻用户群体的NO.1。

闲鱼各年龄段用户从互动到购买之间的互动次数

闲鱼各年龄段用户

从互动到购买之间的互动次数

从互动到购买的平均时长(分钟)

70后80后90后60后70后80后90后53

70后80后90后

15

40

14

33

30

12.6

70后80后90后

70后80后90后

9O后的闲置交易新社交方式:面交

在闲鱼平台上,90后用户线上互动显著,线下的当面交易闲置物品也成为了—种互动交友新方式。

3.6次

年轻人每月见面交易次数

圈群化社交

闲鱼平台提供了90后兴趣交流的平台

后

90后用户平均加入4

9