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摘要
本设计项目的主要设计理念是，以老北京糕点美食特色与中华宫廷风元素两者相结合的复古怀旧品牌形象设计。通过全新的手绘插画设计手法，解决品牌形式与色彩单一、创意老旧、缺乏产品形象与产品文化内涵等问题。基于挖掘中式糕点中京八件的魅力点，去提高整体品牌的营销力，增强高端市场的吸引力。
首先，品牌色选用极具东方意蕴的中国色彩进行创作，采用扁平化风格融入中华宫廷风和传统元素进行新视觉创意，为品牌增添色彩。梳理传统文化元素作为中式糕点品牌中独一无二的优势特色，带来全新的文化感受。其次，通过对地域特有的历史文化、传统元素、与当地特色美食进行插画形式的表现手法，将以有特色、品质
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