9th媒体组搜狐京东奇点融合有道-品牌预算数字整合.pptx

引爆奇点·融合有道

——2016京东新春“欢乐不打烊”《对口型大作战》整合营销项目参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标背景Background：营销传播目标Communicationobjectives：猴年春节年货采购进入高峰期，众多快递公司歇业或加价的时候，电商巨头京东依然坚持“春节不打烊”运营政策。同时，最为欢乐营销的造局人，搜狐视频将精品娱乐内容、贺岁红包互动、明星大咖拜年三大维度整合，推出了“欢乐不打烊”营销主题季。京东及搜狐视频在主题及理念上不谋而合，希望联手创造更为欢乐、体验更佳的营销合作。12京东“春节不打烊”搜狐视频“欢乐不打烊”京东此次合作搜狐视频春节“欢乐不打烊”营销季，希望全面打造春节全新消费体验空间，为品牌活动注入更多欢乐基因，第一时间获得最大曝光，赢得消费者关注，同时融合平台优势，创造更美好用户体验，实现平台共赢。

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战电商节日纷繁复杂，消费者原本单纯的购物欲被各种电商节日逼上了“不花钱，毋宁死”的误区。如何从用户需求及体验出发，在满足用户需求的同时柔化消费者触点，将品牌、内容、体验完美融合，让用户体验更美好，是本次合作的一大挑战。

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[I]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性有网购消费习惯的年轻时尚群体TA们处于快节奏生活时代，享受便捷品质的网购消费体验，春节期间，有着大量年货购买需求，阖家团圆时刻，又有着强烈的娱乐消遣收视需求，TA们对于品质娱乐化内容更为青睐。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性搜狐视频的媒体受众属性与京东品牌的消费者属性完美契合年轻时尚的品质用户19-35岁都市年轻人为主追求个性化创新内容

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合欢乐主题不打烊明星壕礼玩不停多维矩阵全推广联合搜狐视频春节“欢乐不打烊”营销主题季，以娱乐爆款《对口型大作战》作为营销重要出口，双平台主题、内容、资源、体验360度双向打通，掀起一场春节盛世狂欢！搜狐视频与京东全面打通聚焦“欢乐不打烊”主题，以《对口型大作战》为中心双向平台深度融合，共同满足用户的双向刚性需求搜狐视频力邀80余位明星录制春节拜年视频，多版本紧跟京东新春欢乐不打烊TVC，结合红包互动及微博、微信等社会化传播，为用户带来全新沟通互动体验搜狐视频站内外千万矩阵资源：新闻、内容、明星、互动、院线全方位打通，创建融合体验式整合营销，掀起全民欢度春节的盛宴

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性角色场景化定制，品牌代入感直线飙升开场舞买买买，春节大门开开开定制开场舞演绎JOY新春问问问狂欢新春乐不停为京东定制开场舞演绎环节，小JOY变身领舞君，在节目播出的第一时间，助力品牌第一曝光小JOY与主持人亲密互动，渗透品牌理念

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性京东360°花式植入品牌曝光最大赢家单纯的口播及产品、角标露出已经无法满足品牌的胃口，搜狐视频巧妙植入京东元素（logo、Joy狗、快递员、道具等），将场景、内容与品牌无缝贴切结合，打造真正娱乐爆款，实现最好传播

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性Solution明星粉丝经济明星强大的粉丝基础，大大保障了京东品牌的曝光度，同时随着对节目的热衷追捧进一步转化为品牌的忠诚粉。节目即播即生热点话题也将随每一位粉丝的“自媒体”即时传播。明星京东颠覆互动粉丝热潮一触即发

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性Solution明星粉丝经济《对口型大作战》在电视台播出的同时，搜狐视频PC端和移动端也全面覆盖，实现网台联动，形成观看人群、观看时段的全面互补，实现双媒体从内容到营销层面的优势整合。大屏为核，网台联动

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionCre