鞋类企业品牌传播与公关策略应用考核试卷.docx

鞋类企业品牌传播与公关策略应用考核试卷

考生姓名：__________答题日期：______/______/______得分：_____________判卷人：___________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是品牌传播的核心要素？（）

A.品牌定位

B.市场细分

C.产品质量

D.传播渠道

2.在公关策略中，危机公关处理的首要原则是？（）

A.快速反应

B.透明公开

C.诚恳道歉

D.严格责任追究

3.以下哪个不是鞋类企业品牌传播的主要手段？（）

A.广告

B.公关活动

C.价格战

D.社交媒体

4.关于品牌形象，以下哪个说法是错误的？（）

A.品牌形象是消费者对品牌的总体认知

B.品牌形象包括品牌的功能性属性

C.品牌形象是静态的，不会随时间改变

D.品牌形象影响消费者的购买决策

5.以下哪项不是公关策略在品牌传播中的作用？（）

A.提升品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.直接销售产品

D.管理品牌声誉

6.在制定品牌传播策略时，以下哪项不是重点考虑的市场因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.供应链状况

D.社会文化背景

7.以下哪种传播方式最适合打造品牌故事？（）

A.报纸广告

B.网络短视频

C.电视购物广告

D.电子邮件营销

8.在品牌危机处理中，以下哪项措施是错误的？（）

A.第一时间发布官方声明

B.统一口径对外发布信息

C.隐藏事实，避免负面影响

D.和媒体保持良好沟通

9.以下哪个不是品牌传播中常用的公关工具？（）

A.新闻稿

B.媒体采访

C.口碑营销

D.证券交易所公告

10.下列哪个不是衡量品牌传播效果的关键指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.销售额增长

D.供应链效率

11.在品牌传播中，以下哪个环节不需要公关策略的参与？（）

A.品牌定位

B.媒介投放

C.市场调研

D.危机处理

12.以下哪个不是鞋类企业进行品牌推广时可能使用的公关活动形式？（）

A.赞助体育赛事

B.举办新品发布会

C.参与公益活动

D.降价促销

13.在进行品牌传播时，以下哪种方式最不适合提升品牌的美誉度？（）

A.发布高质量的产品评测

B.邀请知名人士代言

C.举办用户满意度调查

D.采取价格战策略

14.以下哪个不是构建品牌社区的目的？（）

A.提高用户粘性

B.收集用户反馈

C.直接增加销售额

D.增强品牌忠诚度

15.以下哪个不是制定公关策略时需要考虑的因素？（）

A.目标受众

B.品牌个性

C.资金预算

D.产品成本

16.关于社交媒体在品牌传播中的作用，以下哪个说法是错误的？（）

A.社交媒体可以提升品牌的用户互动

B.社交媒体传播速度快，影响范围广

C.社交媒体上的信息难以控制，风险较大

D.社交媒体仅适用于年轻人市场

17.以下哪个不是品牌传播中广告和公关活动的区别？（）

A.广告是付费传播，公关活动通常是免费或低成本

B.广告内容控制性强，公关活动内容更具新闻性

C.广告目的在于直接销售，公关活动注重长期品牌形象

D.广告多采用视觉设计，公关活动则不注重视觉效果

18.以下哪个不是品牌传播中危机公关的类型？（）

A.产品质量危机

B.服务投诉危机

C.管理层变动危机

D.股价波动危机

19.在公关活动中，以下哪个不是有效的媒体关系维护手段？（）

A.定期举办媒体见面会

B.提供独家新闻线索

C.定期发送新闻稿

D.对媒体批评采取回避态度

20.以下哪个不是品牌传播中品牌故事应有的特点？（）

A.真实可信

B.情感共鸣

C.创新独特

D.财务数据详实

（请在此空白处继续填写答案及评分）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌传播的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.改善消费者对品牌的认知

D.降低生产成本

2.以下哪些是公关策略在品牌传播中的优势？（）

A.成本效益高

B.可信度较高

C.传播效果持久

D.可以立即提升销量

3.有效的品牌传播策略应包括以下哪些要素？（）

A.明确的目标群体

B.独特的销售主张

C.适当的传播渠道

D.忽视竞争对手的行动

4.以下哪些属于鞋类企业品牌传播的线上渠道？（）

A.官方网站

B.社交媒体

C.电视广告

D.电子邮件营销

5.品牌危机公关处理中，哪些做法是正确的？