直播行业分析研究报告.ppt

直播行业洞察报告

CONTENTS

直播新风尚

直播生态

数说直播

有案可稽

01

02

03

04

直播新风尚

直播已成为社交APP新宠儿

直播，即“主播〞可以随时随地，边录边播；观众实时参与互动，并以弹幕等形式展现；目前，移动+社交+直播基本上定义了新一代移动社交APP。

直播．社交直播双剑合璧，开创移动直播新篇章

直播进化论或将改变社会读取信息的方式

文字直播

语音直播

图文直播

视频直播

直播平台：贴吧、赛事直播等

直播特征：以文取胜

直播平台：微博、微信等

直播特征：图文见长

直播平台：YY语音、千聊等

直播特征：省流量，设备要求门槛低

直播平台：一直播、花椒等

直播特征：直观，实时性更强，交互强，变现快捷

直播新风气背景原因

04.商业驱动

内容IP的商业价值开始凸显；已经出现多种迅猛变现方式

02.群众需求

群众八卦围观心理，即时互动需求极大的得以满足，直播现场营造出的某些气氛可以对群众产生足够强的刺激

03.社会气氛

现代性语境下的“娱乐至死〞、内容多元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显…

直播是迎合当代群众文化需求的产物

200家

直播平台

数量

直播 2021年呈现爆发式开展

90亿

平台市场规模

3.25亿

平台用户规模

2400万

直播APPDAU

数据来源:3.25亿用户规模来源中国互联网络开展状况统计报告，2021.07

2400wDAU来源Trustdata2021移动视频直播分析报告，2021.06数据艾媒2021年中国在线直播行业分析报告(该数据仅包含网络直播平台)

2021年11月

2021年1月

2021年6月

2021年8月

斗鱼完成C轮15亿元融资，腾讯与凤凰投资领投

资本涌入助力直播商业模式的探索与开展

直播生态

产业化协作提升直播商业价值

01.直播内容平台

专业优质垂直化内容是直播流量的根底保障，教育直播、电商直播，旅游直播，美食直播等向垂直领域纵深

.

02.社交平台战略合作

深化传播平台的战略合作关系：

微博、微信等多平台传播聚集志同道合用户，建立有粘性的粉丝群体

03.多元的变现模式

广告植入、电商导流、打赏获赠以及其他一些变现渠道

直播已经从现象级产品逐步向满足大量需求可变现产品开展，其经济产业链条不断完善，从而产业内部的社会分工不断细分。

$

教

育

财经

电商

动

漫

泛娱乐

视频、音乐、影视、综艺、网络文学、直播、游戏/电竞、二次元等

时尚

垂直领域纵深的优质内容将成为直播产品流量的堡垒和护城河

直播将从泛娱乐逐渐向垂直领域纵深

优质内容为直播根底

美妆

直播

内容

社交传播是直播集客的重要环节

直播与具有影响力媒介平台进行合作，是直播提升自身品牌价值的重中之重，通过微博、微信为主的社交传播平台可以触达更大规模用户成为核心。

传播平台

直播+内容

社交媒体 网民受众

流量变现

其他网站

广告触达

微博等平台将是主播影响力升级的重要平台

第一，微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，传播更为迅速，覆盖广。

第二，微信朋友圈，微信群中转发直播所带来用户由于是微信强关系处达用户会比较精准，但覆盖量有限。

第三，直播精彩片段做成短视频可以二次传播，作为一种精选内容的输出再传播带来的可持续性发酵。

微博中的直播

日均观看时长38.7万小时

6月日均观看

773万

场次增长

116倍

数据来源：新浪微博2021Q2财报

1

2

从网红直播到明星直播，在直播中植入广告或代言广告成为主要变现方式

在满足了群众娱乐心里的同时，也让一局部人通过直播打赏获得收益

3

直播变现模式的多元化开展与探索

广告

电商

打赏

粉丝增长

内容传播

微博橱窗

打赏送礼物

流量变现

微博为直播提供商业变现

直接

间接

电商网站

广告代言

广告植入

整体来看，微博在直播变现中所承担的作用，主要是作为传播平台，在微博上拥有千万级的粉丝效应，进而实现品牌与IP的增值。换言之，公开传播是直播变现最重要的前提，没有之一

数说直播

53% vs

47%

27%

73%

vs

主播观众

10%

55%

51%

31%

5%

3%

11-16岁

17-23岁

24-33岁

34-45岁

46岁以上

年龄

12%

28%

3%

2%

11-16岁

17-23岁

24-33岁

34-45岁

46岁以上

女生主播明显高于男生，95、90后成主力军

性别

10.1

%

9.9

%

6.9

%

6.5

%

6.1

%

主播

观众

主播观众地域分布

 主播集中在北京、广东、江浙等地、四川主播跻身全国TOP5

 直播观众除集中在北京、广东、江苏以为，河