中式豪宅项目品牌发布会策划执行方案.pdfVIP

北京城建

发布盛典策划方案

PART1.策略梳理

PART2.平面布局

视觉布局

PART3.流程设计

M

EPART4.执行保障

N

U

PART1.

策略梳理

壹

首先聚焦我们的核心诉求，简而言之……

首先，之于项目，推出案名，聚焦优势

其次，之于品牌，府系加持，品牌提升

所以，此次发布活动，主要是聚焦于项目，去广泛传播，让受众甚至是潜在消费者知道在这有个项目，并关注于其核心优势；

另外，从城建品牌角度，借这个绝后的项目为北京城建在产品系、产品质量和产品类型上，做更高的拔高。

在了解了核心诉求之后，我们通过前期的沟通和资料解读，了解了关于项目的一些基础认知，

我们需要根据这些我们的基础认知，在策划之前，聚焦于两大问题：

其一，我们说的新中式，是什么？

其二，我们的核心竞争力，是什么？

这二者定义的精准，才是我们举行此次发布会的核心价值，

也是我们需要传达给大众的信息，同时为了项目后期的销售的基础保障。

其一，我们说的新中式，是什么？

我们对于新中式的定义，有别于传统中式，单单从文化的视角来宣卖概念，

而需要从三个方面，来解读……

站在国家未来大发展的背景之下，以央企之姿态，构建中国人民的美好生活；

从国家层面正如父辈们响应时代号召，参与国家和社会建设，成就荣耀一样

北京城建地产也将参与中国特色社会主义新时代的伟大使命，成就自我。

而作为国有房地产企业，北京城建地产可以参与的新时代使命是

为房地产行业提供为客户创造

中国智慧和中国方案美好生活

中国生活方式

其次，从品牌层面，以城建七观为核心，缔造新中国生活方式；

从品牌层面“我们既是建设者，也是服务者，更是创造者”

事实上，我们目前的一些代表性产品，如北京合院、国誉府、龙樾生态城等项目已经比

较充分地展现出了我们想要打造的新时代中国生活方式的雏形。

时代恒

著（品

质观）■时代恒著——做时代经典产品，不做时尚流行产品

博雅人国匠精

生（品神（营■国匠精神——发扬对产品精益求精的坚持，对服务精诚所至的态度，对生活精致完美的追求

格观）宅观）

■使命誉达——传承军魂荣誉，以“有旗必夺，有一必争”的智慧与担当，打造新时代地产标杆

■汲樾龙腾——以中国传统人居文化融合现代居住文明，创造新时代中国居住方式

家国同城建七观使命誉

构（运达（责■悦人度己——以同理之心，将企业文化的仁情礼义转化为客户服务价值观

营观）任观）■家国同构——将企业经营理念对接新时代国家发展愿景和人民的生活需求

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