2017年中国商学院人群出游研究报告-40页-【未来营销实验室】(1).docx

2017年中国商学院人群

出游研究报告

研究概况

研究目的:以商学院人群为对象,研究该类细分群体的特征和出游偏好,为覆盖中高端旅游服务的各类企业提供借鉴。

调查对象:商学院人群,已经就读或正在就商学院MBA或EMBA的人群。调查方法:问卷调查、目标人群访谈

样本量:有效样本760

样本覆盖范围:覆盖国内16个省及直辖市

研究重点

勾勒商学院人群的基本特征;

勾勒商学院人群的基本特征;

挖掘商学院人群的出游价值观;

分析商学院人群出游的决策过程;

展现商学院人群的出游体验结果。

旅游消费路线图

预订产生旅游想法出游出游方案设计做出决策查询相关信息查询相关信息

预订

产生旅游想法

出游

出游方案设计

做出决策

确定出游目标

主要结论决策过程

主要结论

决策过程

商学院人群呈现年轻化,大部分人群家庭收入处于中高水平;

理性、品质消费成为商学院人群的标签;

商学院人群是典型的旅游升级—代,注重出游的休闲性、体验性以及个性化;

商学院人群对租车自驾、邮轮出游等新型出游方式的认可度高;

商学院人群对民宿的认同感还偏低,主要对安全和便捷性存疑惑;

航空、酒店—方面需注重提升自身软、硬件服务,另—方面应注重用户品牌忠诚度的培育

CONTENTS

PARTONE

PARTTWO

商学院人群基本画像

商学院人群生活和出游观念

PARTTHREE

PARTTHREE

PART

PARTFOUR

第-章商学院人群基本画像

第-章商学院人群基本画像

数据来源:N=760,2017年11月,Tecso调研所得。

数据来源:N=760,2017年11月,Tecso调研所得。

商学院群体中性别比例差别较明显,男性比例占比逾60%。

31-35岁人群占比约26.3%,越来越多的80后占据了主导,这部分人的特点在于积累了—定的工作经验,未来仍将继续多年工作,在此年龄中选择商学院进行自我增值,寻求事业上更大的机会。

商学院人群性别比例

63.2%

63.2%

36.8%

51-55岁

46-50岁

41-45岁

36-40岁

31-35岁

26-30岁

21-25岁

商学院人群年龄分布

2.6%

10.5%

23.7%

19.7%

26.3%

15.8%

1.3%

商学院人群中有家庭的群体占比较高

商学院人群中已婚群体占比约70%

商学院人群中有—个孩子的家庭成为主流,约占35%

商学院人群婚姻状况商学院已婚或离异人群孩子数量

商学院人群婚姻状况

3.9%2.8%

3.9%

18.1%34.7%20.8%27.6%68.4%

18.1%

34.7%

20.8%

27.6%

68.4%

已婚未婚已婚离异1个孩子2个孩子没有孩子3个及以上孩子

已婚未婚已婚离异

数据来源:N=760,2017年11月,Tecso调研所得。数据来源:N=550,2017年11月,

数据来源:N=760,2017年11月,Tecso调研所得。

80后未婚人士与70后已婚人士成为商学院主力军

未婚的商学院人群中,80后占比逾80%,说明商学院人群日趋年轻化,越来越多年轻人更加注重自我增值和社会竞争力

35岁左右的商学院群体婚姻状况占比较均衡,其中已婚群体与未婚群体各占逾两成

商学院人群不同婚姻状态年龄段分布

4.8%4.8%

4.8%

4.8%47.6%28.6%

未婚14.3%

未婚

14.3%

3.8%

3.8%

已婚3.8%26.9%21.2%

已婚

3.8%26.9%21.2%32.7%

11.5%

20-25岁26-30岁31-35岁36-40岁