银行冠名电视节目合作方案.pdfVIP

《旅游资讯快报》

与桂林银行全年媒体战略合作方案

一、合作背景

（一）旅游市场活力凸显，产业融合迎来价值先机

金融是旅游经济工作的重要抓手，旅游是金融业的战略支持产业，

在明确两大领域整合的模式和内容的基础上，加快旅游业与金融业的

融合发展是适应旅游业、金融业发展新形势，谋求双赢发展的应有之

举。

（二）国家旅发委牵头，搭建“旅游+”双赢平台

旅发委为加快“旅游+”产业融合工作，促进全国旅游产业环

境从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变，鼓励

新产品、新合作、新供给，这既为旅游业自身发展拓展了广阔空间，

也为带动其他产业发展提供了巨大动能。

二、节目概况

（一）栏目介绍

《旅游资讯快报》是一档由旅游发展委员会作为顾问指导，新华

网、湖南电视台主办的全方位旅游休闲资讯标杆节目。《旅游资讯快

报》是湖南省内唯一一档专业旅游资讯节目，以“湖南最权威旅游信

息发布平台”为目标，立足湖南，服务旅游市场。以旅游发展最新动

向为视角，集知识性、趣味性、创新性于一体；报道对政府、观众、

旅游业有触动，有启发，有价值，有吸引力的节目内容。

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《旅游资讯快报》与政府深度合作，成为传播湖南旅游黄金资源

及内容的权威电视媒体。自2015年1月正式开播以来，已连续多次

在湖南顶级旅游事件中担任唯一电视战略合作伙伴（如：）。

1.播出平台：湖南卫视

2.首播时间：每周一到周五每晚22：05

3.重播时间：每周一到周五上午10：35、凌晨02：30

4.播出时长：全长20分钟（含广告时段全长30分钟）

5.指导单位：湖南省旅发委

6.主办单位：湖南卫视《旅游资讯快报》栏目组

（二）由旅发委指导，桂林银行独家冠名全新栏目版

块——《旅游“星”动向》

备选名称：金牌旅行考察团、大咖“游”品味

1.版块定位

湖南省首创等级评定式旅游体验导购节目形式，湖南首个明星、

媒体联盟跨界真人秀节目，旅游行业标杆节目。以省旅发委作为指导

单位，湖南卫视与多家媒体联合制定权威旅游景区体验评析标准。

2.版块亮点

（1）首创“明星、媒体星级考察团”旅游真人秀节目形式，激活关

注度

首创等级评定式旅游体验导购节目形式，招募各大媒体意见领袖，

集合“媒体星级考察团”，填补此类节目形式的市场空白，从专业化

角度设立行业评定标杆，形成号召力，带动游客对旅游的热情。

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（2）“电视+互联网+手机+商超户外大屏”多屏联动多屏互推，信息

精准到达有效受众

全新栏目版块——《旅游“星”动向》将作为湖南卫视的试点版

块，打造成为湖南省内唯一“电视+互联网+手机+商超户外大屏”多

屏联动，联合新浪一直播（微博端）、芒果微视（微信端）两大新媒

体端口导流，每日直播拍摄花絮，为节目上线做出强势宣传预热。不

久将全面实现电视端、网络端和手机端的三方平台同步直播，创造湖

南首屈一指的媒体传播平台，全面激发“节目+新媒体”的影响力。

《旅游“星”动向》版块首期播出期间节目15秒宣传片在华润万象

临街大屏幕滚动播出，引爆关注度。

3.版块形式

（1）首播期数：24期（每个景区2-3期）

（2）重播期数：48期

（3）播出时长：5-8分钟/期

（4）人员构成：特约主持2人、明星和各媒体代表4-8人

（5）播出内容：

首期精选湖南省内10家优秀景区，由明星、多家媒体代表组成

旅行考察团前往景区游玩，对景区交通、餐饮、服务、景色、基础设

施等360°全方面进行评析。节目最后，将由明星和媒体意见领袖，

对节目拜访景区整体情况做出评析，最终评定景区满意度点赞等级，

为景区颁发《旅游“星”动向》“满意度点赞景区”星级荣誉证明。

为优秀景区造势，肯定其在旅游行业的影响力，发挥榜样作用。获奖

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凭证的发放景区可用于自身宣传，同时对节目也起到延长宣传期的作

用。

（三）为桂林银行专属定制版块——桂林银行新闻资

讯黄金档

1.版块定位

桂林银行专属定制新闻资讯，针对桂林银行全年活动进行配套宣

传，在每周五黄金强档收视高峰期播出。

2.版块亮点

栏目为桂林银行专属定制资讯类节目版块