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数据来源:微博数据中心
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2016微博用户发展报告
微博数据中心2016-12
00概述
据2016年微博发布的第三季度财报中显示,截止2016年9月30日,微博月活跃人数已达到2.97亿,较2015年同期相比增长34%;其中9月份移动端在MAU总量中的占比为89%;9月的日活跃用户达到1.32亿,较去年同期增长32%。
据第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,我国网民规模达7.1亿,互联网普及率为51.7%;手机网民规模达6.56亿。随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及,移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透,促进手机上网使用率增长。
2016年,直播、视频相关业务在移动互联网的快速发展迅速引爆全行业。尤其是网络红人在2016年上半年的爆炸式发展,都使微博作为社交媒体的平台性作用不断凸显。微博在2016年月活用户明显增长,各大行业领域的覆盖面不断扩大,在新闻舆论、综艺娱乐等方面继续保持绝对影响力,同时,在视频、旅游、体育等领域也得到进一步的延伸,微博的平台性作用进一步彰显。
有鉴于此,本报告对2016年微博用户的发展进行盘点,诠释微博用户整体发展状况,从宏观上解读微博用户的行为特性。
数据来源:微博数据中心
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CONTENT
01
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微博用户发展概况
微博会员用户概况微博博文内容概况微博行业发展盘点
数据来源:微博财报
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012016年微博活跃用户继续保持稳步增长
截止2016年9月,微博月活跃人数已达到2.97亿,较2015年同期相比增长34%;日活跃用户达到1.32亿,较去年同期增长32%。
微博月活跃人数(MAU)增长微博日活跃人数(DAU)增长
2.97单位:亿
2.97
单位:亿2.82
2.61
2.36
Q4-15Q1-16Q2-16Q3-16
单位:亿
单位:亿
1.32
1.26
1.20
1.06
Q4-15Q1-16Q2-16Q3-16
01当前微博主要特点——白领、区域、垂直
2016年
当前微博主要特点微博主要发展动态
年轻白领化区域覆盖下沉
年轻白领化
区域覆盖下沉
内容垂直化
直播业务发展迅速
内容付费不断被认可
数据来源:微博数据中心
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012016年微博用户人群属性
微博活跃用户中,男性用户略高于女性用户。
拥有大学以上高等学历的用户始终是微博的主力用户,占比高达77.8%;
VS
55.5%44.5%
77.8%
15.7%性别学历
15.7%
性别
6.5%
高等学历中等学历初等学历
数据来源:微博数据中心
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012016年微博用户人群属性
11岁12岁13岁14岁15岁16岁17岁18岁19岁20岁21岁22岁23岁24岁
11岁
12岁
13岁
14岁
15岁
16岁
17岁
18岁
19岁
20岁
21岁
22岁
23岁
24岁
25岁
26岁
27岁
28岁
29岁
30岁
男女
青年白领群体是微博用户的主力群体。30岁以下青年群体作为微博的主要用户,占比达到80%以上;18-30岁用户占比接近70%。
11-21岁年龄段的女性微博用户相对活跃;
21-33岁年龄段的男性微博用户相对更加活跃;
38.7%
38.7%
30.1%
13.2%
11.7%
6.3%
18岁以下18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上
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