【结案报告】《创造101》推广营销案例.pptx

复盘《创造101》推??广营销案例

3《创造101》《创造101》是腾讯视频引进韩国Mnet电视台?音乐选秀节??目《produce101》推出的中国?女团?青春成?长节??目。

4《创造101》预热阶段

5?大?首发?日对《创造101》的预热推??广，均出?自腾讯视频的“?大?首发?日”。“?大?首发?日”即是将该栏??目的?首播?日IP化，也是腾讯视频打造的?一个营销推??广平台，通过腾讯视频的渠道平台资源优势、符合年轻受众?心理的全新营销?手段、以及精品内容不断升级，这些绝对的优势是很难复制的。不得不说，品牌IP的?手段之?一——做精品综艺栏??目，从去年开始各?大平台就已经开始尝试了，但是如何从内容本?身到营销?方式，真正做到打动年轻?人，并且让年轻?人喜欢上该品牌，并达到预设的营销??目的，也只有通过播出后的反馈?而了解了。

6“?大?首发?日”从当下年轻?女孩的洞察出发，围绕着“?青春梦想”打造了?一系列线上线下活动，引发??目标受众情感上的共鸣，在??目标受众中达到了“爆炸式”的传播效果，并触达到很多潜在受众，让这档综艺“未播先?火”。

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8导师团集结你为之沮丧的终将结束，你热切期待的正在到来。

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12开播倒计时经历成?长试炼，期待惊艳转?身。

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14#晚班梦电?车#节??目开始前，?一辆名为“101路晚班梦电?车”出现在北京的街头，专?门穿梭于北京五环内外，免费接晚上下班的?女孩回家。在这辆电?车上，你会遇到和你?一样?心怀梦想，独?自在?大城市打拼的?女孩，让你多?一位志同道合的朋友，也让回家的路上少?一分?无聊。

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18从中我们也可以看到其中对于年轻?女孩的洞察：虽然我们?一直在说，年轻的90后、95后?女孩是被?父?母宠?大的?一代，她们都被娇?生惯养惯了，吃不了苦，也?用不着吃苦。但其实看看我们周围，会发现不少为了梦想义?无反顾的?女孩，她们想?用?自?己的努?力证明?自?己的实?力，即使每天熬到半夜也对未来充满希望。

19品牌打call这是?一次全新的逐梦旅程，谁都不是?一个?人在路上奔跑，因为有你们的陪伴，创造101?女孩们才能步伐坚定、?自信闪耀！为101少?女守护天团打call！

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22《创造101》开播后的升温

23#?首期?入堂测试#?女团创始?人?入学第?一次测试来啦~你能做对?几题？拿不到满分的?女团创始?人请?自觉重新复习正?片！

24#101初体验#第?一期?女团态度呈上：少?女有态度，未来不迷茫。当努?力的决?心愈加坚定，就朝着前途光亮，散发?青春?力量

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27#导师团评级#

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30#点赞101?女孩#

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32#?首次公演#

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37?首场《创造101》线下粉丝?见?面会

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42#101少?女情诗#

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49《创造101》和品牌的合作

50#美颜相机×创造101#外滩?大屏打call活动，通过app活动?人?气值决出9位排名靠前的?小姐姐，给与??广告位奖励。

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52#中华?牙膏×创造101#！！！重磅福利已强势登陆！！！各位创始?人们，你们收到了吗？中华魔丽迅?白?牙膏产品代?言?人活动，今天正式启动啦！谁是你?心中的最美笑容，谁将成为魔丽迅?白的代?言?人，这次由创始?人们说了算！

53#?小红书×创造101#你确定还不来?小红书pick?小姐姐同款元?气妆容吗？

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55#兰蔻×创造101#

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57#红秀×创造101#101红秀?王牌街拍

58#?谷粒多×创造101#

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61《创造101》成团宣传

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