索尼品牌在中国大陆区域的市场营销战略分析开题报告及任务书2.docVIP

江西财经大学

毕业论文(设计)开题报告及任务书

论文(设计)题目索尼品牌在中国大陆区域的市场营销战略分析学生姓名黄枫专业国际经济与贸易指导教师王蕾1.选题目的和意义:

自十三届四中全会以来，我国信息产业实现了持续快速健康发展，发生了巨大的变化，从产业规模来看，中国信息产业已经进入世界前三位，成为世界信息产业大国。

电子信息产品制造业是我国最早进行对外经济技术合作的行业之一，对外合作成效显著。外资企业大量进入我国，为电子信息产业的发展带来了不断的动力。进入20世纪90年代中后期，随着英特网的发展和中国电子信息市场打破垄断，鼓励竞争和开放，跨国公司在中国的业务获得伴随中国市场的迅速扩大而获得巨大发展。

这篇文章诣在研究索尼品牌在恶劣的竞争环境中，面对中国大陆区域市场，如果通过自己的不断创新与营销战略在市场中站稳脚根并威胁世界顶端公司。

2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势:

作为在中国大陆区域产品市场上起步晚并在恶劣的环境不占优势的企业，如果通过4P营销战略，从设计生产高质高价的产品到维系品牌老化，走自我品牌发展之路并最终获得市场的领导地位，一直是国内外众多企业研究的重点。

3.主要研究内容:

一个企业如何通过营销获得市场，离不开这个企业的自身企业文化和品牌形象。这篇文章的主要研究内容就是企业如何在竞争激烈的不占优势的环境下，通过自身的不断改造，不断创新，采用有利的资源和合作，有效的推广战略，始终紧跟社会脚步，威胁着世界其他顶端企业。同时也分析了中国企业在中国大陆市场存在的问题及索尼所带给中国企业的启示。

4.完成论文的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。

条件:导师的指导，图书馆硬件及软件设施，网络资源

方法:在导师的指导下选题开题，拟订了提纲下，从网络和图书馆中查找资料，通过阅览分析得出自己的观点并把事实罗列为证明论点的论据，然后交由导师帮忙修改，最终定稿。

具体参考文献:

[1]蔡泽平，索尼的营销创新.，中国中小企业,2004,(02)

[2]杜婕吴明.，品牌天机，经济管理出版社，2005年出版

[3]范连雷，《三星与索尼全球两大电子帝国的高速成长战略》中国经济出版社，2006年出版

[4]何永祺，《基础市场营销学》暨南大学出版社，2004年出版

[5]毛蕴诗，《跨国公司在华投资策略》中国财政经济出版社，2002年出版[6]Philipkotler,GaryArmstrong，《市场营销学原理》(英文第9版)清华大学出版社，2001

[7]RussellS.Winer,《营销管理》(英文版)，清华大学出版社，2001年出版5.指导教师意见及建议:

签字:

年月日注:此表前四项由学生填写后交指导教师签署意见，否则不得开题。