评分标准及要求 (1).doc

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鞋服品牌管理与营销考核评分标准及要求

总要求:

选择一类鞋服，了解该类型鞋服的特征，通过市场调研或环境分析等方式，针对该类型鞋服市场，虚拟或选择现有一个具有竞争力的鞋服品牌，并策划完整的商品企划案（包括封面、品牌企划、设计企划、品类企划、营销企划、终端企划）。

评分标准

1．封面、前言（5）

2.品牌企划（25）

（1）品牌命名、形象设计——5

（2）品牌理念风格——10

（3）客群分析——10

3.设计企划（50）

（1）流行趋势应用、主题、款式、面料、色彩企划——50

4.品类企划（10）

（1）商品构成——5

（2）品类构成比例——5

营销企划（15）

销售渠道——5

年度促销——10

6.终端企划（5）

（1）陈列规划——5

PPT参考形式：

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