搜索引擎用户探索.docx

探索搜索

D

IV

ESEOM

A

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CH

DI

VES

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3

3

DI

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81%的互联网用户使用搜索功能

81%

的互联网用户使用搜索功能

HEAR

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2Rnd

2

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H搜索是除即时通讯外

H

使用排名第二的互联网应用

SE

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4来源:中国互联h络e信4t中h心c4a国is联icI络er报In告ternetDeveIopment

CH

25%的数字媒体花费是在搜索上

BiIIionsRMB,

各类数字渠道中的广告花费(2012-2017E)

十亿元人民币

400

350

300

250

200

150

100

50

0

96.3

79.0

70.6

53.6

34.5

25.5

201220132014201520162017e

u电子商务搜索u门户u网络视频a纵向市场u分类信息u社交网络u其他

来源:iResearch2017.055

我们目前所讨论关于搜索的

我们目前所讨论关于搜索的

花费

关键词

竞价

其实是

基于系统自动生成的汇总数据

6

探索搜索将揭示

消费者搜索行为 搜索广告的影响新搜索技术的应用

它将帮助我们

从消费者视角

重新揭示搜索

他们在寻找什么?他们是否使用语音和图片搜索?他们对搜索广告有什么看法?

他们在寻找什么?

他们是否使用语音和图片搜索?

他们对搜索广告有什么看法?

搜索如何影响他们的购买决定?

人们一天搜索多少次?

他们浏览了多少页?

我们想要回答以下问题

7

两个阶段依次完成

两个阶段依次完成

项目设计

第2阶段

第2阶段消费者反馈

进行了问诊式的深层探究,特别是针对特定目标

OMD关注的目标是汽车/旅行/护肤产品购买者和潜在购买者

这部分是为了提供更多关于用户在不同产品类别消费场景中的搜索行为信息

跟踪搜索行为

在第一阶段中,我们直接从有搜索行为的设备中跟踪了与搜

索相关的信息

我们在智能手机和笔记本电脑/台式机中进行了监测

我们监测了各种平台上的搜索行为,包括搜索引擎、社交媒

体和电子商务平台

8

涵盖汽车、旅行、护肤类别的750个用户涵盖一至四线城市范围

涵盖汽车、旅行、护肤类别的750个用户

涵盖一至四线城市范围

项目规模

设备监测问卷调查

?从一线到四线城市中的150个人口样本

?跨设备监测,为期2周

?34个话题的13355个搜索字符串

?165个平台,包括传统搜索引擎、电子商务、垂直类网站、视频网站

9

1%

252015105

25

20

15

10

5

5

大多数人一天搜索次数

0

0100200300400500

人数

搜索次数

搜索次数更少

搜索次数更少搜索次数更多

工作时间和晚上为搜索高峰

清晨通勤早晨工作早晨午餐时间工作下午下班通勤晚餐/放松

11

12

02040

0