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2021产品系发布会
releaseceremonyfor
PRODUCTLINESofDongyaxinhua策划思路案
目I
A
K
O
H
SREPORTTEMPO
录f
o
-
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s
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lPART1.创意策略
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PART2.场地选择
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m
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NPART3.布局规划
t
cPART4.流程设计
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j
o
rPART5.辅助配合
P
RELEASECEREMONYFOR
PRODUCTLINESofDONGYAXINHUA
东亚新华2021产品系发布会
PART1.
ProjectNamereleaseofSHOKAI
创意策略
Creativestrategy
提问一。做什么。
通过首轮的沟通，以及对资料的理解，我们先要通过分析，找到此次方案的核心诉求
我们要通过发布会实现什么？
最直白的俗气，通过一次线下的发布活动，需要实现哪些硬性诉求，通过发布会这个介质传达出什么，实
现到什么。
而我们，从举办此次发布会的目的开始梳理……
通过初次沟通，我们梳理出此次发布活动最核心的三个功能，也是三重目的：
立品牌
造声势
售产品
其一，时逢东亚新华成立15周年，作为15年来最为盛大的一次宣发活动，需要将品牌的调性和定位对外输出；
其二，需要制造声势，让人聚焦到东亚新华品牌的认知和作为上，知道东亚新华，知道东亚新华的价值理念；
其三，为即将推出的保定、丽江项目做好前期的品牌铺垫，同时以此作为切入点，对四大产品系进行全方位解析；
提问二。怎么说。
我们聚焦了三个维度的诉求，但不能为了活动而做活动，所以需要进行目的的转化，这就是
我们为实现目的讲什么故事？
讲“故事”是发布的“魂”，否则就成了直白的广而告之，枯燥无趣。
它是项目提
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