【结案报告】“唐嫣婚礼珠宝”微博整合营销.pptx

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莱绅通灵#唐嫣婚礼珠宝#微博整合营销案例

2 灵动

出品

Contents

传播策略

传播亮点

传播回顾

传播总结

Part

1

传播策略

Plan

3

在唐嫣微博官宣新婚之际，将通灵转型品牌“莱绅通灵”与明星事件相融合，借助明星影响力，面向微博受众传播高端大气的品牌理念。

传播目标

4

媒介策略

10.27

10.28

10.31

11.1

11.2

11.3

Timeline

10.29 10.30

热搜话题+热搜套装

「舆论聚焦，引爆热点」

超级粉丝通·信息流投放

「覆盖用户浏览路径，强劲曝光品牌事件」

品牌植入-关键词：唐嫣

「融合事件，软性植入，促进品牌记忆」

5

Part

2

传播亮点

WOW

6

坐拥热搜沸腾流量，品牌曝光飞跃式增长

本次品牌传播完美融合明星事件，硬广投放借势唐嫣婚礼登上热搜榜首。

背靠沸腾的热搜流量，通灵本次微博投放共计达到100,000,000PV浏览量。

7

10月28日起广告投放期间，「通灵」关键词全网搜索热度相比平常全面升高。搜索热度指数相比平均值高出10个点。

品牌知名直线上升，全网热搜「通灵」词汇

数据来源：微热点

8

品牌认知清晰树立，高端理念大气呈现

10月28日起广告投放期间，「通灵品牌」与「唐嫣」、「王室珠宝」成功融合。用户的搜索行为和提及品牌次数形成了以「王室珠宝」和

「莱绅通灵」为热点核心延伸到「唐嫣婚礼」、「钻石项链」的关键词云。

9

Part

3

传播回顾

Review

10

舆论聚焦，引爆热点

热搜话题

话题落地页

10月29日，借助婚礼热点，品牌与事件无缝结合，热搜话题#唐嫣婚礼珠宝#上线，强势推出通灵高端大气的品牌定位。

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舆论聚焦，引爆热点

热搜套装

搜索落地页

10月29日，微博热搜套装广告同步上线，结合热搜话题将本次品牌事件推上了高潮。本次热搜共计23,110,224曝光量，点击率达

1.1%，取得了不错的品牌曝光效果。

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覆盖通路，强劲曝光

10月29日起为期六天，于微博信息流投放视频博文。信息流与硬广的结合投放，覆盖了用户浏览路径，品牌事件得到了更大面积的曝光。

本次投放面向拥有通灵线下门店的江、浙、沪、皖地区，定向珠宝、奢侈品、男性腕表、唐嫣话题、女性购物和高端婚庆兴趣关键词的人群。品牌曝光的同时也起到了精准定向客户目标市场的效果。

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粉丝通投放效果总览

66,634,824

5.21%

互动率

曝光量

14

Part

4

传播总结

Summary

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硬广整合投放总结

本次投放占据了天时与地利。

天时：品牌与明星事件无缝结合，通灵珠宝产品成功展现于唐嫣婚礼事件。

地利：巧妙组合微博硬广产品，分天、伴随事件发展节奏投放硬广。充分发挥了微博基于兴趣强关注，热点聚合强传播的媒体特点。

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粉丝通投放总结

本次推广用了大card+视频的广告形式。从投放效果来看，曝光成本趋于稳

定，曝光量大，互动率高。就广告形式而言，精准的短视频营销可能更能吸引用户，加上代言人唐嫣的热点话题带动粉丝营销，视频+大C的形式也是互动按钮比较多，更能带动用户互动。本次推广素材方向主要借助时下代言人最热点的话题，投放给代言人及相关明星的粉丝，来一次线上的粉丝营销，并借助代言人唐嫣的影响力，达到了比较好的互动效果——转发919次，评论725次，点赞11529次，同时，还起到一定的二次传播作用。

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Copyright

by LINGDONG.

2019

感谢聆听

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