- 1、本文档共26页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
Xml[Table_Page]行业专题研究|传媒
2024年2月8日
证券研究报告
[Table_Title]
传媒行业
小红书深度报告之二:“买手电商”根植社区生态,原生商业系统成长可期
[Tabl
分析师:旷实分析师:叶敏婷
e_Author]SAC执证号:S0260517030002SAC执证号:S0260519110001
SFCCE.no:BNV294
010021
kuangshi@yeminting@
请注意,叶敏婷并非香港证券及期货事务监察委员会的注册持牌人,不可在香港从事受监管活动。
[Table_Summary]
核心观点:
⚫小红书电商业务:“买手电商”差异化突围,根植于社区生态,需求至上、信任为本、重视选品。小红书23年
对电商业务进行了较大调整,直播+电商业务共同成立为一级部门交易部,对直播电商重视度提升;在董洁、章
小蕙等头部买手直播带货取得亮眼表现后,正式确立“买手电商”,消费者与品牌以买手为纽带,在站内形成
“种草-拔草-再种草”闭环。“买手电商”模式根植于小红书“种草”基因,不同于传统带货主播流量至上,小
红书买手各具标签,吸引高度垂直的粉丝,以粉丝需求至上
文档评论(0)