饰品市场调查报告样本.pdfVIP

饰

品

店

调

查

报

告

执行调查人员：

目录

〔一〕、摘要

〔二〕、简介

一、市场调查因素和背景

二、市场调查目

〔三〕、市场调查办法

〔四〕、调查成果与分析

一、饰品店市场特点

二、消费者消费心理动机分析

三、饰品店市场顾客关注分析

1、饰品价格关注分析

2、饰品品牌关注分析

3、饰品设计风格关注分析

4、饰品功能特性关注分析

四、饰品店顾客关系建立与维护

五、饰品店促销战略

〔五〕结论与建议

〔一〕、摘要

随着人们生活水平提高，人们越来越看重细节之美，因而不懂得从什么时候起，大街小

巷突然多余了不少琳琅满目饰品店，并且随着流行风潮风起云涌，潮流人士品味提高，生产

商家为了获取利润，都在使尽浑身解数，来吸引人们眼球，导致饰品行业竞争日趋激烈！本

文通过对武汉市大学生消费者直接调查，得出数据和结论能一定限度上反映大学生消费者消

费行为和消费心理特性。本文先概括阐述了一下当前武汉饰品市场基本状况。再依照收集到

调查报告得出数据，分析大学生消费行为和消费心理。然后，以调查报告得出结论为指引，

分析遇到问题和相应对策以及建议。

〔二〕、简介

一、市场调查因素和背景

饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼物行业中分离出来，综合形成一种新兴产业。。随着社

会经济、文化奔腾发展，人们正从温饱型步入康型，崇尚人性和潮流，不断塑造个性和魅力，

已成为人们追求。在武汉市区，大学遍及，人口密集，因而需求旺盛、潜力巨大，有着辽阔

市场前景，极具开发价值。

二、市场调查目

通过咱们调查与分析，洞悉消费者消费行为和消费心理，从而对大学生饰品消费有更深

一步理解，理解市场总供求状况，进行精确市场定位，进而充分发挥广告作用，最后提高经

营管理水平，加大自己对将来饰品市场有更好掌控，为咱们经营自己饰品店提供更多市场资

料！

〔三〕、市场调查办法

本次调查办法重要是采用问卷调查与人物访谈两种形式。

〔四〕、调查成果与分析

一、武汉市饰品店市场特点

1、产品更新速度加快

迅速将概念“市场化”是饰品店成功核心因素之一。速度竞争涉及新产品推出速度和占领

市场速度。

速度竞争之因此越来越重要，一是客户需求变化太快；二是新产品生命周期缩短，当前

一款新饰品市场生命周期平均局限性三个月；三是速度获得在位优势，容易成为市场热点，

领导市场走向。这是一种“快鱼吃慢鱼”时代。

2、市场竞争激烈

当前在武汉存在多家饰品店，其中涉及阿呀呀，阿好坊，maxbox石头记等具备实力加

盟店，尽管每天访客都是络绎不绝，但是每逢假日，各家店基本均有打折活动，价格和速度

方面竞争，始终都在激烈进行着！

二、消费者消费心理动机分析

据直接调查显示，消费者在购买饰品时，选取自己佩戴或使用比例较大，这方面就反映

出生产商在设计饰品时，要抓住消费者心理，从装饰，潮流，价值方面体现饰品设计理念！

另一方面也有不少消费者是将饰品作为礼物赠送，这些消费者大某些为男性，赠送对象多为

女性，因而设计饰品时还要抓住男性心理特性，可以体现饰品代表意义！

三、饰品店市场顾客关注分析

1、饰品价格关注分析

消费者饰品价位接受限度在10-50元之间人数最多，占53.3%；另一方面就是50-100元，

占20%；最后是100-150元与150元以上，分别占13.3%。这阐明当前大学生消费群大多消

费能力较低，店家应退出某些低价商品，并定期举办折扣活动。

2、饰品品牌关注分析

大学生消费者基本都没有特别强品牌意识。对饰品品牌关注不太强消费者最多，占

33.3%；另一方面是没有品牌意识与品牌意识普通，分别占23.3%；然后是有较强品牌意识，

占20%。最后是有很强品牌意识，占0%。这阐明只要店铺商品优良，哪怕品牌不大也可以

有较好销量，这种局势对原创饰品店来说无疑是一种记机遇。

3、饰品设计风格关注分析

消费者对饰品风格喜好限度也各不相似，其中喜欢简朴自然型最多，占46.7%；另一方

面是高贵典雅型，占20%；再次是可爱型与个性夸张型，分