【飞瓜】2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察.pptx

《短视频电商品牌社媒营销专题》系列

《2022年品牌自播机会洞察》（已发布）

《2022年手机品牌营销分析》（已发布）

《2022年眼部护理品牌营销洞察》（已发布）

《2022年口腔护理线上消费趋势》（已发布）

《2022年面部精华线上消费趋势》（已发布）

《2022年香水品类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2022年男士美妆个护线上消费人群洞察》（已发布）

《2022年美护礼盒款产品社媒营销分析》（已发布）

《2022年美妆品牌社媒营销年度观察》（已发布）

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《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）

《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）

《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）

《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）

《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）

《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（本期报告）

更多行业报告，敬请期待……

研究综述

统计周期

2022年1月-2024年3月

研究对象

抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）

及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成数据等。

数据来源

基于社媒数据分析平台「飞瓜」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数

据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

指标说明

品牌自播号定义

特指有蓝V认证的品牌自运营账号

品牌店定义

特指品牌自运营或已授权的抖音小店

统计周期

头部红人：粉丝量在500万以上的达人

肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

特别说明

基于类目特殊性，为保障算法科学合理,部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。

02

03

洗发护发大盘表现与行业前景

细分品类销售与种草表现

行业与商品热点趋势

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洗发护发

大盘表现与行业前景

市场总体规模

数据说明：统计2022年1月-2024年3月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜。

2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察

05

抖音洗护月度销售已居10亿+，品类整体增长减缓趋于稳定

根据飞瓜数据显示，洗护品类作为抖音重点品类之一，流量已趋于高位稳定状态。从同比增长来看，23年Q1涨幅达到100%左右高位，随后逐步减速。

从24年Q1来看，品类整体销售热度上涨28.5%，成交热度上涨34.9%，浏览量涨幅也达17.6%。

23-24年抖音洗发护发品类销售热度趋势 24年Q1同比销售表现

23年销售热度 24年销售热度 23年YOY 24年YOY

销售热度

↑28.5%

成交热度

↑34.9%

浏览量

↑17.6%

116%

97%

124%

102%

62%

37%

34%

32%

49%

44%

39%

60%

56%

5%

27%

店铺与商品概览

强化“官方感”主推旗舰店销售增长，多款产品在抖音实现热销突破

从品类相关店铺来看，品牌正加大旗舰店的搭建与推广力度。从销售占比来看，24年Q1旗舰店总体销售热度显著提升，占比已达到73.2%。反之，个体店已逐步缩小影响力。今年，飞瓜上线SPU产品识别功能，我们可了解到销售热度TOP10的SPU商品，正在抖音爆发生机。

数据说明：统计2023年1月-2024年3月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据。“旗舰店总体”指官方旗舰店+旗舰店。SPU数据由飞瓜特征提取、

语义解析等AI技术方法识别得来，部分数据已作脱敏化处理。图片来自抖音APP。飞瓜。

2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察

2324年Q1店铺类型销售占比 代表商品：高增速SPU

官方旗舰店 旗舰店 专卖店

专营店 企业店 个体店

个体店

↓12%

24年Q1SPU销售热度TOP10

排名

品牌

SPU

白云山

高缇雅

二硫化硒去屑洗发水

控油丰盈洗发水

商品带货方式占比

白云山二硫化硒去屑洗发水

品牌：白云ft

首次上架时间：2023.8

主要带货达人

@广药白云山二硫化硒研究中心

粉丝数：70.4w

24年Q1销售热度：6000w+

95%

4%

1%

直播视频商品卡

旗舰店总体

↑11%

4

海飞丝若也

丝质柔滑洗发水

净澈控油蓬松洗发液

5

高缇雅

防脱固发洗发水

内圈23年Q1

6

KONO

轻盈控油洗发水

外圈24年Q1

7

潘婷

三分钟奇迹护发素

8

娜帕蒂卡

柔顺洗发水

9

天淑

草谷箐华酵素洗