网易新闻客户端旅游广告受众用户画像.docx

网易新闻客户端旅游广告受众

用户画像

39.5网易新闻15.11.61.415-19岁20-29岁

39.5

网易新闻

15.1

1.6

1.4

15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-64岁

网易新闻客户端旅游广告受众以青年男性为主

网易新闻客户端旅游广告受众中，20-39岁群体占比82.0%，位居首位，其中20-29岁青年群体占42.5%。

从性别分布看，网易新闻客户端旅游广告受众男性居多。

性别(%)年龄分布(%)

新闻客户端

42.5

51.4

51.4

48.6

男女

数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月

9.06.10.5

9.0

6.1

0.5

网易新闻客户端旅游广告受众学历高，职位高

从学历分布看，大专及以上学历占比93.4%，其中大专/本科学历占比超8成，高于行业均值；

从职业分布看，网易新闻客户端旅游广告受众中，政府/事业单位人员/教师/医生、企业法人、企业中高层管理人员占比高于行业均值

学历分布(%)职业分布

学历分布(%)

新闻客户端网易新闻网易新闻

新闻客户端

网易新闻

网易新闻

84.433.9

84.4

26.9

26.9

13.0

11.1

7.0

4.5

政府/事业单位人员/教师/医生等企业/公司

政府/事业单位人员/教师/医生等

企业/公司

中层管理

人员

企业/公司

高层管理人员

个体老板学生

企业/公司一般

职员

+企业法人

数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月

11.97.14.03.1

11.9

7.1

4.0

3.1

网易新闻客户端旅游广告受众更多居住在一二线城市，占比78.5%；

分地区看，华南、华东地区用户占比最多，分别为25.4%、25.1%，且领先于行业，其次分布在华北、西南地区

地区分布(%)

地区分布(%)

新闻客户端网易新闻

新闻客户端网易新闻

25.425.142.5

25.4

25.1

23.5

36.0

36.0

21.5

一线城市二线城市三线城市华南华东华北西南华中东北西北

数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月

网易新闻客户端旅游广告受众事业观：追求自我成就、有领导力、是意见领袖

网易新闻旅游广告受众生活形态（%）

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我把我的工作视为事业对我来说,家人认为我做得成功很重要我希望被视为

我把我的工作视为事业

对我来说,家人认为我做得成功很重要

我希望被视为一个领导者

我比起其他人更加能干

我身边的人常常来征求我的意见

我希望能够达到

我所从事职业的

顶峰

我对我的成就

寄以很大

的期望

我认为自己的创造力很强

63.4

59.2

54.3

56.1

60.0

48.5

54.7

52.5

数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月

网易新闻客户端旅游广告受众生活观：内心丰富、有信仰，做事果断、有计划、有责任心，喜欢参加公益活动、追求自身的社会价值

网易新闻旅游广告受众生活形态（%）

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我做事一向我希望自己对我来说,我认为自己承担责任比

我做事一向

我希望自己

对我来说,

我认为自己

承担责任比

我愿意无偿

果断,不会

成为有独特

信仰很重要

是一个内心

自我享受

参与公益

犹豫不决

风格的人

丰富的人

更重要

活动

我做事一向都有计划