手机终端换机用户大数据洞察报告.docx

今日头条

2016手机终端换机用户大数据洞察报告

目录

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换机用户行为洞察

换机用户行为洞察

主要品牌换机画像对比

主要明星系列机型换机流向及画像对比

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本报告由今日头条算数中心分析团队根据头条数据采集分析和深度研究完成。算数中心致力于更及时、更全面、更深度的阅读数据挖据和数据应用创新。

未经允许U不得对本报告进行改造和加工。如有转载或引用U需及时与我们联系并注明出处【今日头条算数中心】。

?判定换机的标准:(1)手机使用时间超过—个月(2)上—部手机至少使用3个月(3)两部手机重叠使用时间不超过3个月。

?品牌间换机流向已在《今日头条2016年度手机报告》中展示,此次报告不再单独呈现。有兴趣者可扫描报告尾页二维码下载查看。

?关于手机品牌的界定:所有以品牌为单位进行统计的数据中,华为包含荣耀,小米包含红米。

?换机留存与流失用户画像对比中,均以某具体流向作为流失用户的代表。该流向的选取标准为前三名流向中具有代表性的流向,如流向差异度较大的品牌或存在较强竞争关系的品牌。

?本报告中的城市分级标准,参考《第—财经周刊》2016年4月25日发布的中国城市分级排名榜单,该榜单采用综合指标对中国338个地级以上城市进行了划分。此分级标准不代表今日头条官方立

场。算数中心对此标准的真实性、准确性、完整性不承担任何责任和义务。在任何情况下,此标准仅供读者参考。

?手机数码资讯是用户换机的重要参考依据之—。换机用户在换机当月,手机数码类各项阅读数据均有所提高。其中收藏增长最为明显,平均增长132.56%。阅读数较上月平均提高49%。此外,用户换机选择同用户搜索相关度较高,用户热门换机安卓机型,多为换机当月热搜安卓机型。

?16年市场份额增长较快的厂商,多在换机中独占所在细分人群市场,与之竞争的品牌少。如OPPO、viv0、华为、金立。是否对数码资讯感兴趣,会影响换机的选择。16年市场份额增长较快的厂商,在换机中更容易受到人数众多的非数码爱好者的青睐。

?从年龄维度看,OPPO/viv0/苹果在换机中更容易受到年轻用户的青睐,金立/华为更容易受到成熟用户的青睐。从城市区位维度看,苹果/华为在换机中更容易受到大城市用户的青睐,OPPO/viv0/金立更容易受到小城市用户青睐。

?8月、10月、12月是用户换机高峰。50岁以上的老年群体,集中在1、2月份春节档换机。同总体换机时间分布相比,换至OPPO、viv0、金立的用户换机时间集中在7、8月份暑期档。换至苹果的用户换机时间主要集中在9月份新机发布之后。互联网手机厂商换机时间走势与总体趋同,换至乐视的用户换机时间集中在5-7月份。

Part

换机用户行为洞察01

换机用户行为洞察

换机月占比

月份

*换机月占比=该月换机数占全年换机数的比例

换机月占比

月份

*换机月占比=某年龄某月换机数占该年龄全年换机数的比例

换机月占比

月份

*换机月占比=某品牌某月换机流入数占该品牌全年换机流入数的比例

换机月占比

月份

*换机月占比=某品牌某月换机流入数占该品牌全年换机流入数的比例

换机月占比

月份

*换机月占比=某品牌某月换机流入数占该品牌全年换机流入数的比例

8月换机用户独有兴趣关键词

长袖长裤宋丹丹鸡蛋

长袖

长裤

宋丹丹

鸡蛋风衣

半身裙

高腰

家具

10月换机用户独有兴趣关键词

蓝牙耳机智能机

蓝牙耳机

智能机APPIewatch罗永浩

移动电源

乔布斯

操作系统豪车

IOS系统

12月换机用户独有兴趣关键词

战斗机日军

战斗机

日军

外星人

买车

阿根廷

航母

美国海军

皇帝

高铁

*独有兴趣关键词:选取某月换机用户和所有换机用户兴趣关键词TOP500,消重其中重复项

收藏量

月份

换机月占比

月份

*换机月占比=该月换机数占全年换机数的比例

*资讯提高比=(换机用户在换机月手机资讯阅读量-换机前—月手机资讯阅读量)/换机用户在换机前—月手机资讯阅读量x100

当月热搜安卓机型

当月热搜安卓机型

当月热门换机

当月热门换机安卓机型

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