卫生用品市场定位与目标消费群考核试卷.docxVIP

卫生用品市场定位与目标消费群考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是卫生用品市场定位的主要因素？()

A.产品特性

B.价格定位

C.销售渠道

D.产地来源

2.目标消费群考核的关键指标是什么？()

A.年龄层

B.性别

C.收入水平

D.所有以上选项

3.在卫生用品市场定位中，产品差异化属于以下哪种策略？()

A.价格领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.成本领先策略

4.以下哪个不是女性卫生用品的主要目标消费群？()

A.青春期女生

B.成年女性

C.更年期女性

D.男性

5.儿童卫生用品的目标消费群主要是？()

A.青年家长

B.成年人

C.老年人

D.儿童本身

6.在卫生用品市场定位中，高端市场的定价策略通常为？()

A.高价策略

B.低价策略

C.渗透定价

D.捆绑定价

7.目标消费群的购买力主要受以下哪个因素影响？()

A.个人喜好

B.文化程度

C.家庭背景

D.个人收入

8.以下哪项不是卫生用品品牌推广的关键手段？()

A.广告

B.网络营销

C.品牌故事

D.降价促销

9.对于一次性卫生用品，以下哪种情况可能导致市场定位失败？()

A.产品质量差

B.价格适中

C.广告宣传力度大

D.目标消费群定位准确

10.哪种类型的卫生用品更注重个人隐私和舒适度？()

A.成人尿不湿

B.婴儿纸尿裤

C.女性卫生巾

D.湿纸巾

11.市场定位中，产品包装设计主要影响以下哪个方面？()

A.产品功能

B.目标消费群

C.生产成本

D.销售渠道

12.在我国，哪个年龄层的消费者更倾向于选择进口卫生用品？()

A.青少年

B.中年人

C.老年人

D.儿童及青少年

13.以下哪个不是卫生用品品牌形象的关键组成部分？()

A.产品质量

B.服务水平

C.广告代言人

D.销售数量

14.针对不同目标消费群，以下哪个策略是无效的？()

A.个性化定制

B.价格优惠

C.产品多样化

D.统一营销策略

15.以下哪个因素对卫生用品的目标消费群定位影响最小？()

A.地域差异

B.年龄差异

C.季节变化

D.性别差异

16.在卫生用品市场，以下哪个策略有助于提高市场份额？()

A.提高产品价格

B.降低产品品质

C.加强品牌推广

D.减少销售渠道

17.以下哪个不是卫生用品市场细分的主要依据？()

A.性别

B.年龄

C.地域

D.职业

18.在市场定位中，以下哪个因素可能导致产品销售不佳？()

A.竞争对手多

B.产品同质化严重

C.目标消费群定位准确

D.售后服务完善

19.以下哪个不是卫生用品市场调研的关键内容？()

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.渠道状况

D.产品成本

20.在卫生用品市场定位中，以下哪个策略有助于提高产品知名度？()

A.产品创新

B.渠道拓展

C.品牌联名

D.价格竞争

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.卫生用品市场定位时，以下哪些因素需要考虑？()

A.消费者的使用习惯

B.竞争品牌的产品特性

C.产品的生产成本

D.目标市场的文化背景

2.目标消费群的确定需要依据以下哪些信息？()

A.年龄分布

B.性别比例

C.购买能力

D.个人兴趣

3.以下哪些是卫生用品市场细分的方法？()

A.按产品功能细分

B.按消费者收入细分

C.按销售渠道细分

D.按产品成分细分

4.高端卫生用品市场定位的特点包括？()

A.高品质原材料

B.高价位

C.限量版设计

D.精准的目标消费群

5.以下哪些策略有助于提升卫生用品的品牌形象？()

A.赞助公益活动

B.邀请明星代言

C.提高产品质量

D.增加广告投放

6.在进行卫生用品市场定位时，以下哪些做法是不恰当的？()

A.仿效竞争对手的策略

B.忽视消费者需求

C.未经市场调研就定价

D.所有以上选项

7.儿童卫生用品的目标消费群可能包括？()

A.儿童本身

B.青年家长

C.老年人

D.儿童教育工作者

8.以下哪些因素会影响消费者对卫生用品的选择？()

A.个人健康意识

B.家庭经济状况

C.产品广告效应

D.朋友推荐

9.卫生用品品牌在市场推广中可以采用以下哪些方式？()

A.社交媒体营销