特仑苏从更好开始-99个计划.pptx

特仑苏“从更好开始”-99个更好计划参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标建立品牌新角色特仑苏需要结合当下消费者需求新的生活方式与价值观在迅速改变高端牛奶消费者的需求

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战特仑苏如何面对产品在消费者生活中的角色改变提供新的品牌体验满足人们对特仑苏的新期待？

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[J：2000-5000万]CampaignBudget客户传播预算

新一代的中国消费者，正在不断成长与蜕变每个人对未来5到10年都抱有乐观的态度，都有自己的期待

为了自己能在未来过得更好一点，他们都在当下为之付出更多的努力

SolutionInsightStrategy洞察和策略-IDEA让特仑苏成为帮助每一个人去实现自己对生活更好期待的力量从更好开始从特仑苏开始

SolutionInsightStrategy洞察和策略-策略以前“角色”彰显地位的

专属的现在“角色”让人们生活变得更好共同创造特仑苏的品牌角色：应适应消费者变化趋势，借助生活的细节，激发这个时代的消费者参与创造自己的更好生活！品牌角色的变化2005年特仑苏产品角色当下特仑苏产品角色极致的品质一种身份的象征中国人对富裕与成就的渴望高端牛奶不再只是一种品质和身份的象征是实际的，支持自己实现更好生活的营养力量

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力启发对更好生活的思考行动号召更好主张-众生篇60X1，30X1首先发布特仑苏全新广告影片和系列平面，希望透过当下有时代感的消费者生活方式，引发更多人对更好生活的思考。

这不仅仅是一次全新的品牌口号的宣称，更是一次行动的号召，我们邀请消费者关注“99个更好计划”，让特仑苏成为通向更好生活的入场券。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力-网友反馈激发消费者对更好生活思考的同时，人们开始关注99个更好计划

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力99个更好计划平台上有6大类生活创新项目，消费者所有对更好生活的憧憬，都可以找到实现的方式。消费特仑苏，并用积分转换成投资资本，即可用时下最新颖的众筹方式进行投资。项目成功后，消费者可获得真实的回报，体验到特仑苏的更好力量。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力“99个更好计划”相关项目得到了更多网友的喜爱

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力TVC、平面、户外与网络数字媒体全形态的配合，让“从更好开始从特仑苏开始”不只是一句口号而是无数更好生活的真实尝试

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持销售额同比增长活动同期，销售额同比增长25%，稳居当季度高端奶销售额冠军！品牌影响力显著提升同时重复购买高于去年同期2%，品牌推荐率较上季度增长6%！大幅提升用户活跃度品牌会员俱乐部（名仕会）活动期新增会员277,355人，同比增长226%积分总体消耗11,666,166（等同于消耗116,661箱牛奶），人数对比前3季度平均值高出403%99个更好计划被用户浏览次数26,990,949品牌新主张认可广告曝光达成率164%；广告点击达成率321%；页面PV达成率333%