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网络传播概论
(第5版)
第一章网络媒介的演变
目录
01
网络媒体形态的进化
03
网络媒体形态演变的变与不变
O●0
网络媒体形态
的进化
TheEvolutionOfNewMediaForms
1.网络媒体形态的进化
Web2.0推动的:
社交媒体时代
Web1.0推动的:
门户媒体时代
Web3.0推动的:
智能媒体时代
01
02
03
·HTTP,HTMLandURI。
主要是只读模式的网络”。
·一开始是为大型企业、商业公司服务,
将企业的信息搬运到网上,向人们宣传企业。
1.1网络媒体形态的进化:门户媒体时代
个人网站
百科全书
门户网站
搜索引擎
搜狐
门户媒体时代新媒体的媒介特征
表现形态本质缺点
1.1网络媒体形态的进化:门户媒体时代
门户媒体时代,新媒体的表现形态是“网络-人”的二维关系,是从网站到用户的单向行为
没有解决人与人之间沟通、
互动和参与的需求
聚合、联合、
搜索巨量芜杂的网络信息
网络-人
随着智能手机的普及,手机网民大幅度增长,于是,互动性和及时性更强的社交媒
体就成为Web2.0时代的主体。
新浪微博
人人网微信
1.2网络媒体媒介形态的进化:社交媒体时代
社交媒体时代的“新媒体”:
·Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等
应用以及利用xml、ajax等新理论和技术实现的新一代互联网模式
1.2网络媒体媒介形态的进化:社交媒体时代
在模式上有单纯的“读”向
“写”以及共同建设发展。
php
AV.NET
js
html
二
贴
微信微博人人网百度贴吧
1.2网络媒体媒介形态的进化:社交媒体时代
表现形式
人-人(以网络为沟通渠道进行人与人沟通)
特征
个体创造与群体协作的联合,也就是个人为主体的社会关联
本质
“关系为王”逐渐取代了“内容为王”,网络社会的属性更加清晰;社交媒体更注重用户的交互作用
1.2网络媒体媒介形态的进化:社交媒体时代
媒介特征
智能媒体时代的“新媒体”:
日常生活类APP;由于移动互联、大数据和人工智能等新技术的广泛应用,网络媒体全面进入了智能媒体时代。
美团
共享单车
美团
1.3网络媒体媒介形态的进化:智能媒体时代(万物皆媒)
今日头条
头条
滴滴
微信
Web3.0实现了网络高度虚拟化,给予网民更大的自由空间,更能体现网民的自我需求,体现了高度的个性化,互动性,和更加深入全面的软件应用。
1.3网络媒体媒介形态的进化:智能媒体时代(万物皆媒)
1.3网络媒体媒介形态的进化:智能媒体时代(万物皆媒)
智能媒体时代的媒体特征互联网内容的聚合
更自由和高效
表现形态:人-网络-人;
智能媒体成为用户需求理解者和提供者
互联网服务更具
普适性
用户体验的个性化定制
高德地图
不仅仅是地图
万物皆媒
1.3网络媒体媒介形态的进化:智能媒体时代(万物皆媒)
网络媒体角色
特点
门户媒体时代
信息提供者
单向性的提供和单一性理解。
社交媒体时代
平台
用户提供信息,其他用户可以获取信息。
智能媒体时代
用户需求的
理解者和提供者
网络对用户了如指掌,知道用户有什么、
要什么以及行为习惯,进行资源筛选、
智能匹配,直接给用户提供答案。
总结:三者在三个时期中的角色
网络媒体形态演变的变与不变
Changesandchangesintheevolutionofnetwork
2.网络新媒体形态演变的变与不变
“媒介是以达尔文进化论的方式在演进”
——保罗·莱文森
·人类的媒体进化中,任何一种后来出现的媒体,
·都是对以往媒体功能不足或缺失的补救和补偿,能够更好地满足人类的需要。
新媒体:不断进化+更加全能化+更加人性化
这是麦克卢汉在《理解媒介:论人的延伸》中提出的概念。
他认为,媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。
·文字和印刷媒介是视觉能力的延伸
·广播是听觉能力的延伸
·电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸
·网络媒体未来发展必将人类的感觉能力无限延伸
2.网络新媒体形态演变的变与不变
媒介即人的延伸
不断进化的网络媒体
会使人类的感官继续无限延伸
2.网络新媒体形态演变的变与不变
VR时代全景分享
精彩遍布每个角度,我想和你分享全部
VR眼镜沉浸式观看如临其境
2.网络媒体形态演变的变与不变
1媒体的核心价值在于满足人的需求,强调现实需求或潜在需求的体验,主要是务实精神和人性化的极致体验
社会责
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