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书籍

一、孙大伟的异想世界（孙大伟）

内容简介：这本书是人称“教父”“顽童”“才子”的孙大伟所写，收录的是大伟先生

生前为GQ，《》和ELLE所写的部分专栏文章。他是泛太公司的执行顾问，

奥美执行创意总监，许多创意都出自他那“异想天会开”的脑袋，像是MTV的

“好吊”和“乩童”，MARCH，“多喝水”，职棒等。虽然有很多头衔，在界也占用

一席之地，然而这本书却没有太多关于的东西，也没有，的是了一些小故

事，讲述了他的生活，和大多数人一样平淡平凡的生活，就连打蚊子这种小事也被大伟先生

写进了文章里面。纵使如此，加上大伟先生天马行空的想象和幽默风趣的语言，也颇有意思，

好多次都笑出声来，十分符合他顽童的称号。有时他就像个天真的孩子，满肚子

的故事和笑话，吃喝玩乐，环肥燕瘦，无不新鲜。他的乐观也透过这本书反映了出来，对于

岁月留给他的痕迹，也总是用自嘲的方式淡淡带过，像《潜水衣的妊娠纹》中调侃到“其他

的潜水人应该会以为在海底看见灯笼吧”，“海底的鱼……搞不好，真的会以为我是中的

人鱼”。即使不是学习或者从事与无关工作的人，在悠闲的午后带着轻松的心情翻

阅这本书也是愉快的体验。

书评：··扬说：“创意是旧元素的新组合；洞悉事物间的相关性是生成新组合

的基础。”虽然大伟先生的这本书并没有直接提到太多，但是，也给我们展示了一个优

秀人的形象。他对生活中的事物充满好奇心，生活中的点点滴滴都是他们可以探

索和挖掘的对象，同时，他们博览群书，广泛涉猎各个领域的信息。他总是从生活中的一些

小事，展开奇妙的联想和想象，比如在游玩途中看到一种叫做“咬人猫”的植物，由被咬人

猫扎到火辣辣的感受联想麻辣锅，发现它也有药用价值，便幻想着开一家“咬人猫

麻辣火锅店”，或者在阳台上种植咬人猫代替防盗栏杆。其实这本书中，大伟先生也生动形

象地告诉了我们创意是如何产生的。

二、创意的生成（··扬）

内容简介：这是一本在20世纪40年代首次的，对现今身处数字网络时代的我们

而言，为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是

如何产生的？本书的作者、最的创意人••扬，就是为了回答这个问题而写作

了这本了不起的“大家小书”。这本书里面，主要讲述了创意生成的两大原则和五个步骤，以

及作者关于一些事情的“私”想录。

两大原则：一是，创意是旧元素的新组合；二是，能洞悉不同事物之间的相关性是生成新组

合的基础。

五个步骤：一是，收集原始的素材。其中包括与产品和目标受众相关直接相关的特殊素材（可

采用卡片索引法）和与生活、实事相关的一般素材（可建立剪贴簿或文件夹）。二是，

这些资料，用不同的方式去打量一个素材，同时寻求两个不同素材的关联性。把脑海中所想

到的所有创意全部记下来，当你已经感觉到厌烦时也别太快放弃，直到灵感完全枯竭为止。

三是，彻底放下这件事，尽量不去想它，去做任何可以刺激你想象与的事。四是，持续

的思考，直到一个好的创意产生。五是，把这个创意放到现实世界经受考验，广泛地接受大

家的意见，然后对它进行修正。

书评：这本书很短小，却全都是精华，没有半句废话。每个道理都很简单易懂，但是执行起

来却绝非易事，这需要我们用实践去慢慢体会。比如，要学会去训练自己的思维，使自己用

这样的步骤去思考，更好地掌握这些原则和方法；素材要在平时的生活中就注意积累；不断

拓展自己的人生经验，不管是自身所经历过的直接经验或是别人的间接的经验，并把它当作

目的，而不是为了某个案子去临时抱佛脚。更重要的是，当你想到了一个好的创意，先