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中国玩具出口业的SWOT分析

摘要：中国是世界上最大的玩具生产国和出口国，玩具出口是

我国玩具业的主要贸易形势。swot方法具有依靠其分析直观、使用

简单的优点，被广泛应用于战略研究与竞争分析，通过swot方法

可以分析出我国玩具出口业面临的优势、劣势、威胁和机会。

关键词：swot分析；玩具出口

一、swot分析法

swot分析法又称为态势分析法，是20世纪80年代初提出来的

一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。

swot分析法通常用于确定企业或者行业本身的优势因素、劣势因

素、机会因素和威胁因素，从而将公司或行业的战略与内部资源、

外部环境有机结合起来。

swot分析通过对优势、劣势、威胁、机会的组合分析来得出结

论，通过不同组合来调整企业的发展战略和资源配置方式，达到企

业的发展目标。swot方法自形成以来，依靠其分析直观、使用简单

的优点被广泛应用于战略研究与竞争分析，成为战略管理的重要工

具。

二、中国玩具业出口的swot分析

中国目前是世界上最大的玩具生产国和出口国，玩具产量占到

全球总产量的70%以上，其中85%是对外出口，我国已成为世界玩

具制造中心，玩具出口也是我国玩具业的主要贸易形势。

（一）我国玩具出口业的优势

中国是世界上玩具最大的生产国和出口国，我国玩具业出口生

产厂商众多，目前中国现有玩具企业6500多家，玩具产量占全球

玩具总产量的70%左右，我国已成为“世界玩具制造中心”。

几十年的发展，为我国培养了大量的熟练劳动力，多年的出口

贸易经验，使得玩具生产商对于玩具的生产和出口流程都了如指

掌，而我国日趋成熟的物流业和货代业也逐渐成为我国玩具对外出

口的有力助手。

我国劳动力资源丰富，作为世界上劳动力资源最丰富的国家，

低廉的劳动力成本是国外任何一个国家所不能比拟的。

（二）我国玩具业出口的劣势

1.中小企业居多，抗风险能力差

据2007年海关总署的统计数字显示，2007年全年全国出口额不

足10万美元的小玩具企业数量最多时占到总数的72%，这些小企业

利润微薄、融资困难、对成本上涨的消化能力差。

2.恶性价格竞争，利润低微

我国玩具出口业的生产过剩和市场饱和导致出口厂商只能依靠

价格竞争来获得订单，而价格竞争的恶性循环使得我国玩具出口业

的利润越来越低微，使得销售收入大幅下降。

3.设计简单，科技含量不足

这是我国玩具业的一大劣势。在我国的玩具出口中，90%都是毛

绒玩具、布艺手工玩具，而做工相对来说比较复杂、科技含量比较

高的、利润空间也较大的智力玩具、电动玩具仅仅占到出口总量的

3%和0.5%。

4.缺乏自主品牌，品牌意识淡薄

虽然我国玩具出口数量约占全球的70%，但是金额只占30%，这

都是因为我国的玩具企业没有形成品牌意识，而停留在贴牌生产阶

段。

5.成人玩具匮乏

我国出口的玩具产品主要针对儿童设计，成人玩具的出口量很

少，而随着人口老龄化的加快，成人玩具比儿童玩具有更大的获利

空间，而且成人比儿童更有消费能力。据中国玩具协会预测，仅中

国国内青年玩具的需求就高达500亿元人民币左右，成人玩具的利

润高达100%-300%，而我国玩具出口普遍利润仅10%左右。

（三）我国玩具业出口面临的主要外部威胁

1.原材料价格上涨，挤压了成本优势

近年来原油价格的波动，导致与玩具有关的原材料，如化纤、

pvc塑料、油漆、棉花、电镀材料的价格都上升了5%-20%，日益上

涨的原材料价格正在无情瓜分本来就已经被压缩得越来越小的利

润，不断有中小厂商倒闭的事件出现。

2.人民币汇率上升

人民币汇率上升对整个我国出口业都是一个很大的冲击。特别

玩具出口作为过分出口依赖的劳动密集型产业，人民币的升值挤压

了原本的成本优势，使得进口国开始考虑其他亚非货币国家的玩具

产品，另外作为以“三来一补”模型发展起来的我国玩具出口业，

汇率上升导致加工费的上升，许多玩具巨头开始转向汇率更低的越

南、泰国等地，汇率的上升造成了一定程度上的订单减少。

3.国外高科技玩具的冲击使我国传统玩具相形见绌

国外玩具巨头借助高科技研发了许多高科技玩具，比如在传统

的毛绒玩具里面植入高科技芯片，这些加入了高科