张家界旅游亏损案例分析：原因与应对策略.pptx

张家界旅游亏损案例分析：原因与应对策略;目

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录;PART;张家界旅游近年来持续亏损，财务状况不容乐观。;PART;经营压力增大;PART;张家界旅游市场现状概述;PART;;PART;;PART;大庸古城项目亏损：大庸古城项目是张家界旅游集团的重要投资项目，但近年来持续亏损。根据财报数据显示，该项目预计今年上半年亏损达到6400万元，成为张家界旅游亏损的主要原因之一。大庸古城自投建以来，投资总额巨大，且从投建到试运营历时较长，导致资金回收周期长，财务风险增加。此外，项目定位和市场发展空间尚未明确，也是导致其亏损的重要原因。;PART;疫情对张家界旅游业的冲击;PART;游客数量大幅减少：受疫情冲击和经济下行压力影响，张家界近年来游客数量大幅减少。例如，2020年受疫情影响，张家界旗下业务曾暂停营业，导致游客接待量锐减。这种游客数量的减少直接影响了张家界的营业收入和净利润。;PART;受新冠疫情影响，张家界旅游市场遭遇重创，游客接待量显著减少，导致营业收入锐减。;PART;基础设施投资占比高;PART;营销手段多样化;PART;战略规划不足;PART;未充分了解游客需求、偏好和消费能力。;PART;;PART;自然景观;PART;提升张家界旅游服务质量的策略;PART;打造特色旅游产品;PART;以张家界国家森林公园、天门山等自然景观为核心，打造独特、鲜明的旅游品牌形象。;PART;;PART;;PART;;PART;互相支持市场推广;PART;建立旅游数据平台;PART;;PART;张家界旅游集团通过微信、微博、抖音等社交平台广泛宣传，但效果有待提升。;PART;;PART;季节性折扣;PART;消费者对个性化旅游体验的追求;PART;;PART;;PART;依托自然资源优势，开发特色旅游产品;PART;针对张家界旅游从业人员，提供专业的培训课程，提升服务质量和专业素养。;PART;;PART;;PART;;PART;;PART;利用影视作品推广;PART;;PART;探寻历史遗迹;PART;加大对自然景区、文化遗产等资源的保护力度，确保旅游资源的可持续利用。;PART;举办国际旅游节庆活动;PART;;PART;;PART;整合各类旅游信息，提供一站式服务，包括景点介绍、门票预订、酒店推荐、交通指南等。;PART;制定全面的安全管理制度;PART;;PART;;PART;创新驱动张家界旅游业的发展;PART;;PART;张家界旅游的未来发???趋势与机遇