抖音电商2024年度趋势报告.pptx

02回望：那些曾经点亮好生意的#关键词

2.1潮流之「风」：潮水的流向出「彩」我人生

华夏风正起

玩心不间断

打开新人设

2.2文娱之「风」：做大娱乐家

在直播间「追星」

令人上头的短剧

沉浸式观赛

热点必修课

2.3体验之「风」：人生须尽兴

味蕾大迁徙

奔向人生旷野

运动户外玩起来

是Live，也是Life

2.4美好之「风」：1001种美好生活

爆改式生活

宇宙的尽头是养生

人均有「娃」

爱上质价比

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目录

CONTENTS

01序章：从一条大链接，到一个小井号01

03前瞻：等风来，不如造风去70

序章:

从一条大链接，到一个小井号

内容已成为连接一切的中心。

从衣食住行到文娱生活，从个体情绪到国民热点，内容无处不在。而在海量的内容中，一个个话题、一波波趋势不断萌发，不仅为品牌与消费者的沟通创造了更多空间，更卷起了一场场全新的消费浪潮。

随着内容与品牌的关系愈发紧密，这些话题趋势正展现出强大的影响力。这一点，市场给出了相当有力的证明。去年至今，由抖音电商推出的#叫醒夏日高能感、#city不city等话题，都因为击中了消费者共同的情绪需求，得以在各大平台上迅速发酵，成为席卷全网的现象级趋势。同时在抖音电商的助力下，不少品牌积极下场借势，化话题趋势为营销动力，纷纷赢得了可观的生意回报。

一个新的话题趋势，就是一个新的机会赛道，其背后拉动的生意规模不可估量，谁先快速反应，谁就能接住「泼天的富贵」。而这对品牌带来的深刻影响是，整个生意逻辑都发生了变化：以前做生意，需要围绕产品本身，维护好一条大链接；以后做生意，还要聚焦话题趋势，发力一个个小井号。

当一个个小井号成为品牌新的生意增长点，一条「用户-内容-生意」的方法论路径也更加清晰。面向这一届消费者，品牌要从情绪洞察着手，积极提炼话题、创造趋势，从而引领风潮，触达并打动消费者，最终以产品为承载，导向品牌生意。其中，具备全域经营能力的抖音电商，不仅能够帮助品牌把握时机，识势借势，更能为品牌造风起势，趁势而上，完成从趋势到生意的实践。

基于此，这份《造风者——2024抖音电商年度趋势报告》以潮流、文娱、体验、生活这四大方向为观察切口，回顾和梳理过去一年在抖音电商兴起的话题趋势，并预测接下来的风向变化，希望能为品牌打开灵感之门。

以话题带动趋势，用内容撬动生意，我们相信，一个由趋势引领的内容营销时代已经到来。在抖音电商这一趋势发源地，品牌的生意增长潜力会被持续挖掘出来。品牌也唯有以长期经营的决心以及投入，与抖音电商一起乘风而行，通往内容消费的新世界。

序章：从一条大链接，到一个小井号小抖音电商

回望:

那些曾经点亮好生意的

#关键词

相关行业：服饰

如果用一个词来概括当下的时尚风向，那毫无疑问是「色彩」，由去年的「多巴胺」开始，到之后的美拉德、五金女孩、薄荷曼波、法式尤莱特……细数近年来大热的时尚风格，无一不是在抖音率先萌芽和爆发的。一个潮流趋势的流行，已不再是「自上而下」的灌输，而是「自下而上」的生长。这些被重新定义的色彩成为人们表达情绪、彰显个性的重要方式，也改写着传统的时尚潮流制造体系，并创造出品牌与消费者开启时尚对话的全新沟通语言。

回望：那些曾经点亮好生意的#关键词小抖音电商

出「彩」我人生

#薄荷曼波

#美拉德穿搭

cleanfit

美拉德穿搭

薄荷曼波

用户搜索话题3月环比增长3800%

用户搜索话题380万+

法式松弛就是尤莱特

热力感穿搭

用户互动数7400万+

用户互动数7000万+

话题视频播放量32亿+

话题视频播放量66亿+

多巴胺穿搭

格雷系穿搭

话题视频创作者12.5万+