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NIQChinaRetail
Aug2024
©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
2024年
中秋国庆备货建议
目录
PART1
全渠道节庆消费趋势回顾
PART2
中秋国庆品类消费场景洞察
中秋时间：
2022年09月10日
2023年09月29日
2024年09月17日
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显著变糟变糟一些保持不变变好一些显著变好
©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4
中国消费信心缓慢爬坡，谨慎消费仍是主流
中国消费者信心指数
2019年1月-2024年5月
80
月月月月
月
4
2
2
0
2
月月
47
1
2
0
2
月月
47
0
2
0
2
月月
47
9
1
0
2
月月
月
4
4
2
0
2
月月
47
3
2
0
2
月
7
您认为到2024年底，
您的家庭财务状况与现在相比会如何？
数据来源：中国经济景气监测中心;尼尔森IQ2024中国消费者洞察与展望报告–年初版
2024年初
2023年中
100
130
110
120
48
30
54
90
8
1
疫后全渠道传统节庆热度维稳，24年春节电商带动节庆回暖
内容电商高歌猛进，传统电商逐步复苏，线下市场节庆增长持续疲软
全渠道快消品销售额渠道占比%
覆盖64个重点快消品类
内容电商
心
+0.9
+3.5
+0.3
+0.6
-0.7
+3.0
全渠道销售额同比增幅%
覆盖64个重点快消品类
数据来源：NIQ零售研究，覆盖64个线上线下共同监测快消品类MAF中秋国庆指9~10月，CNY春节指1~2月
u线下传统电商u
-4.0
-7.6
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10.2
27.8
7.1
27.6
9.8
24.8
传统电商
内容电商
全渠道
YTD2404
线下
23CNY
24CNY
23MAF
22MAF
-12.9
49.4
40.8
46.5
60.7
52.5
54.3
-3.5
-2.6
-6.0
-6.2
-2.4
2023
25.3
25.1
29.2
59.6
58.8
65.3
65.0
62.0
65.5
59.6
57.8
4.6
0.2
15.1
13.0
15.3
15.1
1.3
1.7
6.4
5
2022年
中秋国庆
全国现代渠道
-1.1%
2023年
春节
全国现代渠道
+1.2%
2023年
中秋国庆
全国现代渠道
-6.7%
2024年
春节
全国现代渠道
-6.6%
线下分省份现代渠道销售额同比增幅%
覆盖164个重点快消品类
+10%-10%
+5%+10%-5%~-10%
+0%~+5%0%~-5%
线下各城市级别增长差异分化缩小，低线加速下滑
疫情保供效应退却，西北地区由正转负
数据来源：NIQ零售研究，覆盖162个快消品品类
22年中秋国庆指8-10月；23年中秋国庆指9-10月；23年24年春节指1-2月;
线下分城市级别销售额同比增幅%
覆盖164个重点快消品类
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地级市以下城市
22中秋国庆
23中秋国庆
一线城市
重点城市
23春节
24春节
地级市
乡村
-10.0
-15.0
10.0
15.0
-5.0
0.0
5.0
以内容电商他山之石琢己身之玉，实体商超店内运营需与时俱进
优质内容提前种草，以情带货
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