第一章-市场营销学导论.doc

第一章-市场营销学导论

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第一章-市场营销学导论

第一章市场营销学导论（复习纲要）说明：每道题的顺序都是按教材的内容框架安排的，复习时结合着教材进行效果更佳。下列题目是根据我个人的理解，认为是比较重要的内容和考点。仅供同学们参考。【其它章同】一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_____C____。A．欧洲B．日本C．美国D．中国2、20世纪60年代美国密西根大学教授__B_首次正式提出了4P营销组合理论。A.菲利普.科特勒B.E.杰罗姆.麦卡锡C.尼尔.H.博顿D.温德尔.斯密3、市场营销组合的4P是指_____D____。A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品D、产品、价格、地点、促销【发散思维：4C是指顾客、成本、沟通、竞争；4R是指关联、反映、关系、回报。题目的出法也可以倒过来出，例如：强调顾客、成本、沟通、竞争的理论是（B）A.4PB.4CC.4MD.4R】4、“大市场营销”这一概念的最先提出者是_____A____。A．科特勒B．杰克逊C．格罗鲁斯D．莱维特5、大市场营销观念所提出的“6P”营销组合中，较之传统的“4P”营销组合增加了2P，即_____B____。A.权利与控制B.政治权力与公共关系C.政府与行业协会D.公共关系与社会环境1

【注：1984年，菲利普.科特勒教授首次提出了“大市场营销理论”，即我们所说的6P营销组合理论，是在原来4P的基础上增加了2P,完整的表述是：产品、价格、地点、促销、政治权利和公共关系。】6、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为_____D____。A．大量市场营销B．产品差异市场营销C．目标市场营销D．大市场营销【注：第4-6题都是围绕着“大市场营销”理论展开的，必须全面掌握。】7、1912年美国哈佛大学教授____C____出版了第一本以Marketing命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。A.菲利普.科特勒B.E.杰罗姆.麦卡锡C.赫杰特齐D.温德尔.斯密【知识扩宽：20世纪50年代，温德尔.斯密教授首先提出了市场细分的概念】8、未得到某些基本满足的感受状态是指_____A____。A.需要B.欲望C.需求D.效用9、想得到基本需要的具体满足物的愿望是指_____B____。A.需要B.欲望C.需求D.效用10、有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是指_____C____。A.需要B.欲望C.需求D.效用11、通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是____A___。A.交换B.交易C.转让D.营销12、由双方之间的价值交换所构成的行为是____B__。A.交换B.交易C.转让D.营销2

13、营销学中的市场涵义的正确描述是_____C____。A．商品交换的场所，即买主和卖主进行交易的地点或地区。在这里，市场是一个地理的概念，是作为“场所”来解释的。B．商品交换关系的总和。它反映了商品流通过程中的各种经济关系，是社会整体市场的概念。C．具有需求、欲望、购买力的所有现实买主和潜在买主所组成的群体。（是尚未得到满足的消费者群。）D．是政府用来发展经济、提高人民生活水平的工具。【注：第8-13题也可以出名词解释题，要记清楚它的具体表述的内容。】14、以下不是市场构成要素