化妆品市场定位.pdfVIP

.

化妆品市场定位

策

划

书

成员：金鑫姜晓燕李鹏

李娜李晓晓李晓祥

实用文档.

.

一、市场分析

当今，企业对化装品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以

此紧随国际化装品市场的新方向。“绿色、自然与环保〞已成为全球日化、食品等非耐用消

费品业的主流呼声。因此，平安、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化装品界的新

宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天

然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。

然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化装品企业来说，对化装品市场的

消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。

1．洗发、护发用品：

随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高，对自己头发的精心清洗和护理已成

为城市居民生活不可缺省的局部。目前，中国的洗发护发市场容量已渐趋饱和，不再会有

成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流，目前还是几个大型中外合资品牌帆在人先，

垄断格局已根本形成。据调查，该市场65%以上的消费者已形成指名购置、定牌使用的习惯，

一般会有规律地在四至五种洗发护发品牌间调换使用。

2.润肤护肤用品：

由?2002CCB中国品牌评价报告?数据我们得出上图。北京三露的“大宝〞在众多国有护

肤品品牌中独领风骚，以26%的市场占有率稳居中国护肤品市场的榜首；“小护士〞作为国

产品牌在占领市场方面也相当成功，以15%的市场占有率位居护肤品市场的第二。

3．纯化装类用品：

全国有几千个化装品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主要地位，它

们总共的市场份额约70%。中国纯化装类用品的市场远未饱和，虽然城市中越来越多的中青

年女性追逐着浓妆淡抹的时尚，但国内大局部人口还是素面朝天。27.2%〔来自?2002CCB中

国品牌评价报告?数据〕的渗透率意味着我国纯化装类用品市场的开展空间还是很广阔的。

另外，值得提及的还有当今日用化装品业的几个开展趋势。

1．儿童化装品：年轻母亲使用儿童化装品的时尚已开始形成。调查资料显示，市场上

30%的儿童化装品被年轻女士使用。

2．运动型化装品：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费者希望能够防

止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化装品的出现。

3．男性专用品：虽然男性化装品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经引起国际

大型化装品生产企业的注意，有利于男性购置产品的市场环境及配套效劳正在明显改善，更

多更适合中国男性的化装新品逐步开始上市。

实用文档.

.

4．生化工程产物的化装品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化

装品新原料，已成为化装品开发的主流。消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的需求，

根本是由中草药添加剂或天然原料制成的化装用品来满足的。

总之，对我国民族化装品业来说，未来是挑战和希望并存的。?2002CCB中国品牌评

价报告?的数据说明，我国城市化装品市场处在成长期向成熟期走近的阶段，目前这个行业仍

保持着较快的开展速度。业内人士预测，今后几年化装品市场的销售额将以年均15%左右的

速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速度；并且，到2021年，中国化装品市场销售总

额可达800亿元左右。可见，我国化装品市场潜力巨大、空间广阔。

二、SWOT分析

一、优势

1〕纤丝秀发也抗老化

根据欧盟商业部调查显示，2021年的头发类产品营业额比2021年上涨了16%。对于这个

不容易有新意的市场而言，16%已经意味着巨大的市场需求，因此，