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《内容电商》期末考试试卷与参考答案

《内容电商》期末考试试卷

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.内容电商常见的一种表现形式，也是出现比较早的一种表现形式，就是（）。

A.QQB.微博C.美丽说、蘑菇街等购物分享类网站D.微信

2.阿里巴巴推出了淘宝头条，也开通了淘宝直播，还收购或者参股微博、优酷等内容平台，

成立了()。

A.京条计划B.阿里妈妈C.阿里文娱大鱼号D.百度百家号

3.关于微商的正确解释是（）。

A.是一群有相互关系的人形成的网络，其中人与人产生交叉关系，通常形成了深入的情

感链接。

B.通常大家会把它理解为传统的交易型电商，即以淘宝、天猫、京东、苏宁易购、一号

店、唯品会等为代表，以商品运营为核心，以仓储物流配送为基础的电商模式。

C.即前端通过网红吸引流量，后端对接供应链的电商模式。

D.基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业，

通常理解为基于微信生态的社会化分销模式。

4.以下哪句话是对PGC内容电商的正确描述（）

A.通过提供更高质量的，具有品牌调性的，人格化的内容，与消费者建立情感连接，以

用户运营为中心的内容电商模式。

B.内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积极进行内容原创，

使用户在阅读内容的过程中实现内容变现。

C.内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积极进行用户画像，

使用户在阅读内容的过程中实现内容变现。

D.以上说法都对。

5.基于电商平台的内容电商模式是指（）。

A.传统电商平台主动进行内容化战略调整后，在新的内容化电商平台开展电商业务的模

式。

B.内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积极进行内容原创，

使用户在阅读内容的过程中实现内容变现。

C.通过提供更高质量的，具有品牌调性的，人格化的内容，与消费者建立情感连接，以

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《内容电商》期末考试试卷与参考答案

用户运营为中心的内容电商模式。

D.通过提供物美价廉的，具有品牌调性的，人格化的内容，与消费者建立情感连接，以

用户运营为中心的内容电商模式。

6.用户的心智暗门包括（）

A.好奇之心、好善之心

B.好胜之心、简单之心

C.分别之心、防备之心

D.以上都是

7.在内容电商环境下，（）是核心。

A.内容B.细节C.数据D.客户自证

8.内容策划包括哪些要素（）

A.吸引、引导、表达

B.吸引、引导、表现

C.吸引、促成、认知

D．吸引、认知、转化

9.在内容电商中，提高商品转化率可以采取（）措施。

A.符合用户群体、稀缺性、购买诱导、付费路径短

B.符合用户群体、稀缺性、付费路径短

C.符合用户群体、购买诱导、付费路径短

D.稀缺性、购买诱导、付费路径短

10.引起注意力的方法有（）

A.与“我”相关B.制造对比C.满足好奇D.启动情感E.以上皆是

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.内容电商的特性有（）。

A.购物行为和购买行为分离；

B.与用户建立情感连接；

C.各参与主体价值提升；

D.传播过程场景化；

E.交易闭环化

2.针对细分